-- 국제적 확장 이어가는 광고 기후 행동 프로그램 Ad Net Zero, 아마존 Ads, 인디드 및 로레알의 합류 환영
칸, 프랑스, 2023년 6월 19일 /PRNewswire/ -- 이제 Ad Net Zero 서포터는 전 세계 및 국가 수준에서 공공 과학 기반 넷제로 목표를 세워야 한다. 이는 과학기반 감축목표 이니셔티브(Science Based Targets initiative, SBTi), 유엔 레이스 투 제로(UN Race to Zero)(SME Climate Hub 포함)에 대한 약속, 기후 서약(Climate Pledge) 또는 기타 유사한 대안을 통해 설정할 수 있다. 또한 Ad Net Zero 서포터는 매년 목표 달성 상황을 측정하고 보고해야 한다. 아직 목표가 마련되지 않은 서포터는 12개월 이내에 목표를 설정해야 한다. Ad Net Zero는 서포터가 목표를 설정, 측정 및 보고할 수 있도록 지원하는 지침을 제공할 예정이다. 웹사이트 adnetzero.com에서는 Ad Net Zero의 Global Group 공개 보고 목표를 기반으로 넷제로를 향한 업계 경로를 분석하고 그 결과를 공개하고 있으며, 업계 최대 조직의 다수가 탈탄소화에 전념하는 방식과 그 요점을 소개하고 있다.
Ad Net Zero의 새로운 글로벌 서포터에 아마존 Ads, 인디드 및 로레알의 세 기업이 추가됐다. 한편 Ad Net Zero US는 Kroger, Mediaocean, Index Exchange 및 여러 에이전시를 추가하며 올 2월에 출범한 후 서포터 수가 두 배로 증가했다. 뉴질랜드에서는 올 8월에 출범할 예정이며, 국가 단위 지부를 설립할 추가 지역을 논의 중이다. 그에 따라 Ad Net Zero의 활동 지역을 종합하면, 비용 기준으로 세계 광고 시장이 45%에 해당한다(WARC 2022).
Ad Net Zero의 회장 Sebastian Munden은 "최신 기후 이해에 따른 과학기반 감축목표가 이제 Ad Net Zero 서포터의 필수 의무가 됐다"며 "기업은 광고 공급망 전반에 걸쳐 배출량을 제거하고, 회사의 영향력을 이용해 넷제로 경제의 촉진을 가속화해야 한다"고 말했다. 이어 그는 "이 사안의 시급성은 아무리 강조해도 지나치지 않을 것"이라면서 "기업은 Ad Net Zero 이행 계획에 합류함으로써 이와 같은 실천에 기여할 수 있다"고 설명했다.
Ad Net Zero는 칸 라이언즈의 Act Responsible Hall에서 공간을 운영함으로써 광고를 탈탄소화하고, 지속가능한 제품, 서비스 및 행동을 성공적으로 도모하기 위한 노력을 공유하고 있다. 최근 Ad Net Zero는 쇼케이스 세션과 글로벌 서밋 외에 60개 이상의 서포터로부터 콘텐츠를 끌어냈다. 여기에는 애드테크 프로그래매틱 공급망의 탈탄소화를 위한 실천을 포함하는 IAB Tech Lab의 새로운 지속가능성 플레이북(Sustainability Playbook)에 대한 세부 사항도 포함된다. WFA, GARM 및 Ad Net Zero는 이달 22일(목요일)에 미디어 캠페인과 운영이 환경에 미치는 영향을 줄이는 방법을 고심하는 미디어 리더들을 위한 Quick Action Guide를 발간할 예정이다. WFA, GARM 및 Ad Net Zero는 올해 말까지 미디어 캠페인 탄소 배출량을 측정하기 위한 표준 프레임워크를 더 광범위한 업계 자문으로 확대하기 위해 이 프레임워크를 파악하기 위한 가속화 안건에 집중하고자 협력했다.
Ad Net Zero 소개
Ad Net Zero는 광고 운영을 탈탄소화하고, 모든 산업이 지속가능한 제품과 서비스를 정확하게 홍보할 수 있도록 지원함으로써 광고 산업이 기후 비상 상황에 대처할 수 있도록 지원하는 기후 행동 프로그램이다. 광고 협회가 IPA 및 ISBA와 함께 설립한 Ad Net Zero는 2020년 11월 영국에서 5가지 이행 계획을 발표하고, 이후 100개 이상의 영국 서포터를 확보했다. 이 이행 계획은 광고 개발, 제작 및 미디어 배치 부문에서 배출량 넷제로를 달성할 뿐만 아니라, 소비자가 더 지속가능한 행동으로 전환할 수 있도록 광고의 긍정적인 영향력을 이용하는 것을 목표로 한다. 2022년 6월에 아일랜드에서 비영국 Ad Net Zero가 처음 설립됐으며, 이후 칸 라이언즈 2022가 국제적으로 출범하고, 올 2월에 미국 지부를 설립했다. Ad Net Zero는 업계 전반에 걸쳐 광범위한 지지를 받고 있으며, 세계 6대 대행사 지주 그룹, 미디어 소유주, 기술 기업, 광고주, 독립 크리에이티브 및 제작 대행사의 지원을 받고 있다.
사진 - https://mma.prnasia.com/media2/2103955/Ad_Net_Zero_Advertising.jpg?p=medium600
