(상하이 2015년 9월 25일 PRNewswire=연합뉴스) GroupM이 오늘 열린 2015 GroupM 경쟁력 구축을 위한 디지털 추진력 회의에서 자사의 프로그래매틱 매체 및 기술 플랫폼 Xaxis가 중국의 거대한 디지털 및 데이터 기업들 Youku Tudou, Tencent, iQiyi, Sina Weibo, UnionPay Smart 및 Xiaomi 등과 파트너십을 체결했다고 발표했다. 이 파트너십은 프로그래매틱 구매를 통해 더 많은 고급 제품에 대한 접근성을 제공하고, GroupM이 관리하는 Xaxis의 점진적 데이터 관리 플랫폼(data management platform, DMP) Turbine을 통해 이들 플랫폼들 간에 데이터에 대한 접근성을 열어준다. 이 파트너십을 통해 당사자들은 시장에서 업계 표준을 구축하는 동시에 광고주들에게 더 정확한 대상 공략과 더 넓은 공략 범위를 제공한다.
인터넷 광고에는 데이터가 소비된다. 그에 따라 DMP가 가치사슬에서 핵심적인 구성요소로 부상했다. 사용자와 관련해 더 많은 익명 데이터를 보유할수록, 사용자를 대상으로 더욱 효율적인 구매 광고를 진행할 수 있다. 최근 GroupM은 디지털 마케팅 경향의 최전선에 머무르기 위해 자사 데이터 및 데이터 기반 제품과 서비스에 투자를 해왔다. 특히 데이터 기반 프로그래매틱 구매라는 대세 속에서 시장 예측에 따르면, 2016년에는 그 규모가 RMB 187.6억(Eguan Analysis)에 달하고, 광고주들에게 더 좋은 제품과 기술을 제공할 수 있을 것이라고 한다.
GroupM China CEO Patrick Xu는 "비슷한 사용자들의 과거 기록을 바탕으로 공략 대상 소비자층의 다음 움직임을 예상하고, 어떤 콘텐츠 소비 유형이 소비자의 행동을 야기할 것인지를 예상함으로써 큰 기회를 잡을 수 있다"라며 "이 파트너십을 통해 사용자를 더욱 정확하게 파악하고, 사용자들에게 더 제대로 다가갈 수 있게 됐다"라고 말했다. 이어 "더욱 중요한 사실은 파트너십 당사자들이 서로 힘을 모아 신속하고 건강한 업계 발전을 보장할 업계 표준을 구축할 것이라는 점"이라면서 "앞으로 중국 내에서 더 많은 매체 및 자료원들과 파트너십을 더욱 발전시킬 계획"이라고 설명했다.
Xaxis는 중국 최대의 프로그래매틱 매체 및 기술 플랫폼이다. 데이터 관리 플랫폼 진화에서 하나로 이정표로 인정받는 Turbine은 Xaxis 제품을 보완하고자 첨단 실시간 대상 세분화 역량과 더불어 비슷한 모델링을 제공한다. Turbine은 Xaxis가 주요 발행업자들 사이에서 광고주와 공략 대상 집단을 더욱 제대로 연결시키고자 더욱 정확하고 독특하게 대상을 파악할 수 있도록 지원한다. Xaxis는 이들 발행업자를 통해 광고주와 공략 대상 집단을 더 제대로 연결시킴으로써 제품 수요를 창출 및 유지시킨다.
Xaxis China 상무이사 Mickey Zhang은 "프로그래매틱 구매는 더 많은 대상 정보를 통해 더욱 효율적인 방식으로 수요가 많은 일류 제품 특히 일류 온라인 영상 목록을 제공한다"라며 "이 파트너십은 그와 같은 대상 정보를 강화하고, 더욱 향상된 캠페인 수행과 효율성을 제공하도록 지원한다. 그리하여 광고주들은 실시간으로 더 많은 정보를 바탕으로 하는 데이터 위주의 프로그래매틱 구매 결정을 내릴 수 있다"라고 말했다.
Xaxis는 중국 내 더 많은 매체 및 자료원들과 파트너십을 구축할 계획이다. GroupM Asia-Pacific CEO Mark Patterson은 "자사의 다음 단계는 WPP 네트워크 안팎에서 파트너십을 구축하는 것"이라며, "일례로 자사는 쌍방 간의 장점을 더욱 증대하고, 공통 데이터, 통찰 및 소비자 DNA를 중심으로 중국 내(더불어 아시아와 전 세계에서) 고객들을 위한 새로운 기회, 제품 및 서비스를 창출하고자 여러 분야에서 칸타르의 WPP 조사, 데이터 및 통찰 업체들과 점점 긴밀하게 협력하고 있다"라고 말했다.
GroupM 소개
GroupM은 WPP의 통합 매체 투자 관리 자회사로서 Maxus, MEC, MediaCom, Mindshare 및 Xaxis과 같은 대행사들의 모기업으로 활동한다. GroupM은 세계 굴지의 매체 투자 관리 그룹이다.
중국 굴지의 매체 커뮤니케이션 그룹 GroupM은 중국 전역에서 560개가 넘는 시장에 투자를 한다. GroupM의 주된 목표는 모기업이자 협력자로 활약(거래, 콘텐츠 창작, 스포츠, 디지털, 금융, 독자적인 도구 개발 및 기타 비즈니스 크리티컬 역량 포함)함으로써 고객, 주주 및 국민들을 위해 WPP 매체 커뮤니케이션 대행사들의 실적을 최대한 높이는 것이다.
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