전 마이크로소프트 리서치(Microsoft Research) 전무 이사이자 컴퓨터 시각 분야의 선구자인 아난단(P. Anandan), 이 사업을 주도할 특별 고문으로 하이브스택(Hivestack)에 합류
토론토, 2022년 5월 12일 /PRNewswire/ -- 세계 최고의 독립 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 기술 기업인 하이브스택(Hivestack)은 오늘 메타버스에서 매장 내 프로그래매틱 미디어 활성화 연구에 중점을 둔 새로운 연구 부서의 출범을 발표했다. 컴퓨터 시각 분야의 전설적인 과학자인 P. 아난단(P. Anandan)은 이 사업을 주도할 특별 고문으로 하이브스택에 합류했다.
최근 이마케터(eMarketer) 보고서에 따르면, 광고주들은 2021년 미국에서 리테일 미디어에 미화 310억 달러를 지출했으며 이는 향후 몇 년 안에 1천 억 달러에 이를 것이라고 전망했다. 이 보고서는 광고 지출의 대부분은 아마존과 월마트 디지털 플랫폼에서 가져갔다는 것을 보여준다. 현재 트렌드로 대형 할인점들은 온라인 뿐만 아니라 오프라인 상점에서 수익 창출을 위해 신분 확인 솔루션을 갖춘 맞춤형 광고 기술 스택을 사용하고 있다.
실제로 대형 할인점들은 디지털화을 위한 다음 단계를 밟고 있으며 실재 매장과 같은 메타버스 스토어를 개발 중에 있다. 이러한 스토어들이 출시되면 소비자들은 VR 헤드셋을 착용하고 자신의 아바타가 상점 거닐며 가상 쇼핑의 모든 장점을 누릴 수 있게 될 것이다. 이는 소비자에게 현재 모바일 기기에서 이차원 사용자 인터페이스로 쇼핑하는 것 보다 훨씬 더 높은 몰입 경험을 제공할 것이다. 메타버스 스토어는 구매 시점에 가상 스토어 벽, 가상 디지털 전시 공간 및 가상 매장 오디오 광고를 통해 마케터가 고객들, 정확히 말하면 그들의 아바타를 대상으로 광고 기회를 가질 수 있게 해줄 것이다. 예비 연구에서는 메타버스에서 소비자들의 참여가 현재의 온라인 경험을 훨씬 능가하기 때문에 더 높은 참여로 이어질 것이고 이로 인해 광고주들은 더 큰 효과를 얻을 수 있다는 것을 보여준다.
하이버스택의 창립자이자 최고경영자인 안드레아스 수플리오티스(Andreas Soupliotis)는 다음과 같은 정보를 공개했다: "연구 부서의 설립을 통해 당사는 메타버스의 가상 스토어에서 광고 기술을 사용해 프로그래밍 방식으로 광고 기회를 창출해 낼 수 있는 프로토타입을 만들고 있습니다. 이러한 환경에서 소비자들은 기술적으로 집안에서 VR 헤드셋을 통해 쇼핑을 하지만 아바타는 옥외(집 밖)를 돌아다니고 있다는 것을 의미합니다. 디지털 옥외광고 활성화 및 수익 창출을 위한 하이브스택의 풀스택(full-stack) 기술의 대부분이 메타버스 스토어 광고에 적용되고 있지만 여전히 해결해야 할 몇 가지 중요한 컴퓨터 과학 문제들이 존재합니다. 당사는 메타버스에서 뿐만 아니라 현실 세계에서 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH)를 성공시키는 데 필요한 기술을 만들기 위해 이 사업을 시작했습니다."
전 마이크로소프트 리서치 전무 이사, 마이크로소프트의 저명한 과학자이자 명예 연구원이며 현재는 빌 앤 멜린다 게이츠(Bill & Melinda Gates) 재단의 컨설턴트인 P. 아난단은 하이브스택에서 특별 고문으로서 자신의 새로운 역할에 대해 다음과 같이 말했다: "저는 아바타 기반 옥외 광고의 새로운 방향과 관련하여 하이브스택의 고문으로 참여하게 되어 기쁩니다. 마케터들이 이러한 새로운 광고 패러다임의 혜택을 누리기 위해서는 해결해야 할 몇 가지 중요한 기술, 제품 및 엔지니어링 과제가 있습니다. 특히, 어떻게 아바타 아이덴티티를 일대일 기반 메타버스에서 일대다 관계의 실재 세계로 전환할 것인가? 더불어, 마케터들은 어떻게 이러한 다른 세계 사이의 미디어 활성화 효능을 측정할 것인가? 그리고 현실 행동이 메타버스에서 미디어 활성화를 어떻게 유도할 것인가? 마지막으로, 메타버스의 소매상들과 미디어 거래 방법에 대한 아직 해결되지 않은 여러 문제들이 있습니다. 이처럼 극복해야할 여러 난제들이 있기 때문에, 저는 하이브스택을 도와 광고 기술 분야에서 해결되지 않은 이러한 새로운 문제들을 해결하고 마케터들에게 '메타 마케팅'이라는 성장하는 분야에서 성공하기 위해 필요한 솔루션을 제공하는 연구팀을 성장시킬 수 있게 되어 기쁩니다."
키네틱 캐나다(Kinetic Canada)의 최고경영자인 케빈 맥도날드(Kevin McDonald)는 "리테일 메타버스는 실재 쇼핑의 느낌과 모바일 쇼핑의 용이성을 혼합해 소비자에게 새로운 환경의 가능성을 보여줍니다. 키네틱 캐나다는 고객들을 위해 정확한 측정 가능한 결과를 이끌어내는 것에 중점을 둡니다. 실재 소비자와 아바타 사이의 경계가 흐려지면서 현실 세계, 리테일 디지털 옥외광고(DOOH), 메타버스 리테일 디지털 옥외광고의 결합은 당사와 고객들에게 중요한 연구 영역이 되고 있습니다. 당사는 마케팅의 미래가 현재 만들어지고 있다는 것을 인지하고 두 세계(실재와 가상) 모두를 아우르는 결과 기반 마케팅을 위한 새로운 전략을 개발하고 있기 때문에 하이버스택과의 협력을 기대하고 있습니다."라고 말했다.
하이브스택(Hivestack)은 최대 독립, 글로벌, 풀스택 마케팅 기술 기업으로, 프로그래매틱 디지털 옥외광고(Digital Out-Of-Home, DOOH)의 구매와 판매를 포괄 운영하고 있습니다. 캐나다의 몬트리올에 본사를 두고 2017년 설립한 하이브스택은 전 세계 25개 이상의 국가에서 운영되고 있습니다. 자세한 내용은 hivestack.com을 참조하거나 링크드인(LinkedIn), 트위터(Twitter) 및 페이스북(Facebook)에서 @hivestack을 팔로우하십시오.
미디어 문의:
지니 본(Ginny Bourne)
글로벌 마케팅 커뮤니케이션 책임자
