(뉴어크, 뉴저지주 2022년 1월 20일 PRNewswire=연합뉴스) 마즈(Mars, Incorporated)의 대표적인 브랜드 포트폴리오 중 하나인 M&M'S(R)가 모든 사람이 소속감을 느낄 수 있는 포용적인 세상을 위한 글로벌 약속을 발표했다. M&M'S(R)의 이번 발표는 한입 크기의 형형색색의 초콜릿으로 80년 넘게 사람들을 결속시킨 브랜드 역사에 기반하고 있는 동시에 진화된 M&M'S(R) 브랜드 전략의 일환이기도 하다. 이번 약속은 2025년까지 전 세계적으로 1천만 명이 소속감을 향상하는 것을 목표로 하며, 즐거움의 힘(power or fun)으로 모든 사람을 포용하고자 하는 브랜드 약속을 강조하고 있다.
마즈 리글리(Mars Wrigley)의 최고성장책임자(Chief Growth Officer) 캐서린 슬레이트(Cathryn Sleight)는 "M&M'S는 오랫동안 모두를 위한 다채로운 즐거움을 만드는 데 전념해 왔다"며, " '모든 사람은 행복과 재미의 순간을 즐길 권리가 있으며, 이는 사람들이 소속감을 느낄 수 있는 가장 강력한 방법'이라는 브랜드 신념을 구체화한 약속"이라고 설명했다. 이어 그녀는 "세계에서 가장 상징적인 초콜릿 브랜드 중 하나로서, M&M'S보다 소속감을 높임으로써 세상에 더 많은 행복한 순간을 선사하는 브랜드가 있겠는가?"고 강조했다.
연구*에 따르면 소속에 대한 욕구는 사랑받고 싶어하는 욕구만큼이나 강력하며, 그러한 욕구는 문화, 인종, 민족, 지리 또는 지역과 관계없이 모든 사람에게 공통적인 것으로 나타났다. M&M'S는 이러한 통찰을 활용해 M&M'S FUNd를 만들어 회사의 미션에 대한 브랜드의 영향력을 이어갈 계획이다. M&M'S FUNd는 예술 및 엔터테인먼트 공간에 자원과 멘토링, 기회 및 재정적 지원을 제공함으로써 사람들이 더욱 쉽게 소속감을 경험할 수 있도록 지원할 예정이다.
또한, 올해 M&M'S 브랜드의 팬들은 새로운 브랜드의 약속이 반영된 브랜드 진화의 일환으로 브랜드의 외관과 느낌에서 다음과 같은 변화를 목격하게 될 것이다.
- 우리의 사랑받는 캐릭터들의 외적 모습과 자기표현의 중요성 및 공동체의 힘을 강조하는 더욱 미묘해진 개성에 대한 신선하고 현대적인 재해석을 스토리텔링
- 브랜드의 상징적인 색상 팔레트와 다양한 모양, 크기의 M&M'S 초콜릿을 모든 브랜드 접점에서 적극적으로 활용하여 함께 할수록 더 즐겁다는 것을 강조
- 사람들을 모이게 하는 브랜드 목표 실현을 위해 두 개의 'M' 글자를 연결하는 역할을 하는 M&M'S 로고의 독특한 요소인 '&' 기호를 더욱 강조
- 브랜드 특유의 재치와 유머에 뿌리를 두면서도 더 포용적이며 따뜻하며 화합적인 어조의 사용
마즈 리글리(Mars Wrigley)의 글로벌 마케팅 부사장 제인 황(Jane Hwang)은 "팬들이 전 세계 모든 M&M'S 접점에서 실제로 확인할 수 있는 새로운 M&M'S 브랜드의 외관과 느낌을 공개하게 된 것을 매우 기쁘게 생각한다. 신제품 혁신에서부터 브랜드 캠페인, 진화된 캐릭터, 경험이 풍부한 소매점에 이르기까지, 우리는 다채로운 비주얼과 포용적인 메시지, 우리의 목적을 통합하여 함께 하면 더 즐겁다는 것을 입증할 것"이라고 강조했다. 또한 "사실, 이러한 목표는 이미 베를린에 오픈한 신규 M&M'S 매장을 통해 완전히 보여주고 있다"며, "이 매장은 다양한 언어로 환영의 메시지를 선보이고 있으며, 다양한 문화와 배경 및 세대의 사람들을 축복하는 다양성이 넘쳐나는 어소시에잇(마즈 임직원)을 기반으로 한다"고 설명했다.
M&M'S의 새로운 글로벌 약속은 포용적인 세상을 구현하기 위해 마즈(Mars, Incorporated)가 진행하는 수많은 활동 중 하나에 불과하다. 여기에는 양성평등 리더십팀에 대한 약속을 비롯하여 광고에 대한 독립적인 연례 다양성 감사(Geena Davis Institute에서 운영), 유엔여성기구(UN Women)의 일부인 Unstereotype Alliance 의장 역할 등이 포함된다.
M&M'S의 새로운 브랜드 목표에 대한 자세한 정보와 실제 구현되는 모습은 페이스북[https://www.facebook.com/mms], 인스타그램 [https://www.instagram.com/mmschocolate/] 트위터 [https://twitter.com/mmschocolate] 또는 웹사이트 MMS.com에서 확인할 수 있다.
MARS, INCORPORATED 소개
Mars, Incorporated는 1세기 넘게 '우리가 내일 원하는 세상은 오늘 우리가 사업하는 방식으로 시작된다'는 신념을 바탕으로 사업을 영위하고 있다. 이 개념은 세계적인 가족 소유 기업으로서 Mars, Incorporated의 정체성에서 항상 핵심을 차지하는 부분이다. 오늘날 마즈는 주변 세계에 긍정적인 영향을 미치고자 하는 노력을 확인시키는 방식으로 변신, 혁신 및 진화를 도모하고 있다.
마즈는 제과, 식품 및 반려동물 제품 및 서비스 등의 다양하고 확장 중인 포트폴리오를 보유하고 있으며, 우리와 같은 방향으로 전진하는 133,000명의 헌신적인 어소시에잇과 함께 일하고 있다. 연 매출은 400억 달러에 달하며, 세계적으로 사랑받는 마즈의 브랜드에는 DOVE(R), EXTRA(R), M&M's(R), MILKY WAY(R), SNICKERS(R), TWIX(R), ORBIT(R), PEDIGREE(R), ROYAL CANIN(R), SKITTLES(R), BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS(R), COCOAVIA(R), 5™ 등이 있다. 또한, 마즈는 AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl(R), Linnaeus, and VCA™ 등 반려동물의 영양, 건강 및 서비스 사업을 운영하며 전 세계 반려동물 중 절반의 건강과 영양을 관리하고 있다.
마즈는 우리가 사업을 영위하는 파트너와 지역사회가 번성할 때 진정한 성공을 거둘 수 있음을 잘 인지하고 있다. 마즈는 품질, 책임, 상호성, 효율성 및 자유라는 5원칙이 매일 우리 어소시에잇들에 영감을 주어 지구, 인간 및 반려동물이 번성할 수 있는 내일의 세상을 위해 행동할 수 있도록 장려한다. Mars Compass[https://www.mars.com/about/mars-compass ]는 상호주의 경제학(Economics of Mutuality)에서 영감을 얻었으며, 이는 회사의 운영이 "우리가 원하는 내일의 세상은 오늘 우리가 비즈니스를 영위하는 방식에서 시작된다"라는 목적에 부합하는지를 측정하는 데에 활용된다.
마즈에 관한 추가 정보는 회사 웹사이트 www.mars.com 을 방문하거나, 페이스북, 트위터, 링크트인, 인스타그램, 유튜브에서 회사 소셜 계정을 팔로우한다.
* 관련 연구 Maslow and the Motivation Hierarchy: Measuring Satisfaction of the Needs; Coqual: The Power of Belonging ** |
