(싱가포르 2020년 12월 3일 PRNewswire=연합뉴스) Geberit이 국제적으로 인정받는 브랜드 및 커뮤니케이션 디자인 부문에서 Red Dot 상을 수상했다. 이 상은 비즈니스 모델의 전략적 방향과 확장을 반영하는 새로운 브랜드 정체성에 대해 수여되는 상이다.
“Design Meets Function” and “Know-How Installed”: With the expansion of its product portfolio, Geberit is aiming the brand at end users as well as trade professionals. This is symbolised by the products in the Geberit ONE bathroom series, which combine Geberit’s expertise behind the wall and in front of the wall.
Geberit(게베릿)의 마케팅 및 브랜드 본부장 Martin Baumuller 박사는 "6년 전 세라믹 사업에 진출한 Geberit은 당시까지만 해도 주로 무역 전문가에게 위생 기술 분야의 강력한 브랜드로만 알려져 있었다"라며 "이후 Geberit은 제품 포트폴리오를 확장함으로써 새로운 시장과 목표 그룹을 대상으로 삼았다"라고 설명했다. 이어 그는 "그 과정에서 우리는 '벽 매립형'의 기술적 노하우와 '벽면 앞'의 전문성 있는 디자인을 결합하는 브랜드로서 고객들에게 어필했으며 우리의 새로운 브랜드 전략에 반영됐다"라고 덧붙였다.
'노하우의 설치' 및 '디자인과 기능의 만남'
'Know-How Installed'라는 기존의 선전 문구는 위생 엔지니어 및 배관공과 같은 B2B 그룹을 대상으로 한 반면, '디자인과 기능의 만남(Design Meets Function)'이라는 새로운 문구는 인테리어 디자이너, 건축가, 쇼룸 및 최종 사용자에게 어필한다. B2B에서 B2B2C로의 재배치는 Geberit이 2015년 세라믹 사업 진출 이후 필요한 과정이었다.
Red Dot(레드닷) 심사위원단의 마음을 사로잡다
Red Dot Award 심사위원단[https://www.red-dot.org/zh/project/geberit-49419]에 따르면, 브랜드의 진화는 가히 모범적이었다고 한다. Geberit는 이제 위생 브랜드가 아니라 공공 브랜드가 됐다.
Geberit은 욕실의 필요 및 요구사항을 충족하기 위해 미적으로 매력적이면서 기능적인 제품으로 두각을 나타냈다.
견고한 브랜드 DNA에 대한 특별한 언급도 있었다. 새로운 B2B2C 브랜드 이미지는 마케팅 캠페인, 쇼룸, POS(판매관리시스템) 컨셉, 이벤트 및 무역박람회를 포함한 모든 마케팅 수준에서 국제적으로 사용됨으로 한결같은 정체성을 보장하며 시장에서 브랜드를 더욱 확장한다.
Red Dot Award
Red Dot Award[http://www.red-dot.org/]는 세계에서 가장 인정받는 디자인 공모전 중 하나로, 매년 70여 개국에서 18,000건 이상의 작품이 출품된다. 제품에 대한 수상뿐만 아니라 선구적인 브랜드 및 커뮤니케이션 프로젝트에 대해서도 시상한다.
Geberit(게베릿) 소개
전 세계적으로 운영되는 Geberit[https://www.geberit.com.sg/en/] 그룹은 위생 제품 분야에서 유럽 선두주자다. 스위스에 본사를 둔 Geberit은 위생 기술과 욕실 세라믹에 고유한 부가가치를 제공한다. 글로벌 생산 네트워크는 29개 생산 시설을 갖추고 있다. 50개국에서 12,000명 이상의 직원을 보유한 Geberit은 2019년에 31억 CHF(스위스프랑)의 매출을 올렸다. Geberit 주식은 SIX 스위스거래소에 상장돼 있으며, 2012년부터 스위스 시장 지수에 포함됐다.
