(싼야, 중국 2015년 6월 12일 PRNewswire=연합뉴스) 마케팅 광고 및 미디어 산업에서 전 세계적으로 높은 평가를 받는 iMedia Brand Summit 2015가 이달 3일 성공적으로 막을 내렸다. 이 행사의 전략적 파트너이자 제3자 마케팅 데이터 기술 부문의 대기업 Miaozhen Systems의 국제사업개발 부사장 Ravikumar Shankar는 이 행사에 초청을 받고 '2015년 멀티화면 시대 아시아 태평양 전역에서 관찰되는 광고 전달의 변화하는 특성'이라는 제목 하에 연설했다. 그는 멀티화면 시대의 일반적인 경향은 모든 형태의 미디어가 통합되는 것이라고 보았다. 중국의 데이터 마케팅 모니터링 기술은 점점 성숙해가고 있으며, 아시아 태평양 지역에서 광고 모니터링과 평가 모델을 설정하는데 유행을 선도하고 있다.
Ravikumar Shankar는 멀티화면 시대 중국과 다른 아시아 태평양 국가에서 광고 전달에 영향을 미치는 새로운 변화에 대한 자신의 의견을 공유했다. 그의 연설이 끝난 후에는 Miaozhen Systems의 주요 데이터 마케팅 기술 및 아시아 태평양 시장에 구체적으로 맞춤한 Miaozhen Systems의 서비스에 관한 발표가 있었다.
인터넷 보급률: 불균형한 발전을 보이는 APAC 지역
아시아 태평양 지역, 멀티화면 미디어 모델 구축 따라 빠른 속도로 모바일 시대 접어들어
모바일기기의 미디어 보급률은 PC 및 다른 대형화면 기기보다 훨씬 높다. 몇 가지 정보를 제공하자면, 중국의 경우 소비자 중 90% 이상이 모바일과 TV로 영상을 시청하며, 이는 일본 및 한국과 비슷한 수치다. 하지만 중국은 PC의 미디어 보급률 측면에서 일본 및 한국에 한참 뒤처져 있다. 즉, 매일 PC로 인터넷 서핑을 하는 소비자는 전체 중 44%밖에 되지 않는다. 나머지 동남아시아 국가의 모바일 보급률은 훨씬 더 낮은 PC 보급률에도 불구하고 여전히 상승세를 타고 있다.
PC는 화면 앞에 앉아 시청을 하는 시간 측면에서 이미 전통적인 텔레비전을 앞질렀다. 특히 모바일폰으로 영상을 시청하는 소비자 수가 증가하고 있다.
중국의 빅 데이터 마케팅 모델, 아시아 브랜드 소유주들이 미디어 투자 수익 높이는데 일조
이런 변화에도 불구하고 강력한 데이터 처리 역량과 광범위한 프로그램 관리 및 최적화 경험을 보유한 Miaozhen Systems는 브랜드 소유주들이 변화하는 시장에 적응하고, 미디어 광고에 대한 가치를 최대한 높이도록 지원할 수 있다. Ravikumar Shankar는 "자사는 중국에서 2만 건이 넘는 광고 캠페인과 일본에서 600건에 달하는 광고 캠페인을 대상으로 데이터 모니터링 및 관리 최적화를 수행했다"라며, "더불어 인도네시아에서 240건의 광고 캠페인과 인도에서 200건의 광고 캠페인을 관리했다. 아시아 13개국에서 미디어 투자 결과를 최적화하기 위해 자사의 데이터 관리 역량에 의존하는 브랜드들이 증가하고 있다"고 설명했다.
Ravikumar Shankar는 멀티화면 미디어 최적화와 관련해 다소 놀랍다는 듯이 "자사는 한 소비자에게 동일한 광고를 20차례 보도록 주문하는 대신, 20명의 소비자들에게 동일한 광고를 한 차례 보도록 주문하는 등, 공략 대상을 정확하게 파악하기 위해 빅 데이터를 선호한다"라며, "공략 대상 및 공략 대상의 미디어 소비 습관 분석을 바탕으로 각 지역별로 광고를 하는데 들어가는 APAC 미디어 예산을 맞춤할 경우, 전국으로 분권화된 광고와 비교해 광고 공략 범위를 크게 확대하고, 광고비를 낮출 수 있어 결과적으로 효과적인 매출 신장을 기대할 수 있다"고 설명했다.
아시아 국가들은 광고 형태 및 온라인 영상길이 및 배치전략 측면에서 각기 다양한 측면을 보인다. Ravi는 온라인 광고 측면에서 중국이 보여준 성공적인 관행은 다른 아시아 국가들에서 활약하는 브랜드 소유주들에게 효과적인 참고 기준이 될 수 있다고 언급했다. Miaozhen Systems는 모니터링 기술, 샘플링, DMP 및 프로그래밍화된 광고 배치 분야에서 앞으로도 계속 입증된 제품 모델을 제공하고, 이를 통해 전 세계 브랜드들이 마케팅 노력을 발전시키는데 일조할 계획이다.
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