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네슬레, Mindshare 및 Miaozhen, 중국 굴지의 민간 DMP 구축 목표 세워

Miaozhen Systems
2015-05-11 10:32 2,062

(베이징 2015년 5월 11일 PRNewswire=연합뉴스) 며칠 전 세계 굴지의 매체 투자 기업 GroupM의 완전소유 자회사 Mindshare가 Miaozhen Systems DMP 및 프로그래매틱 예약 플랫폼 ReachMax와 공동으로 네슬레를 위한 중국 최초의 프로그래매틱 예약 플랫폼을 선보였다.

Nestle, Mindshare and Miaozhen
Nestle, Mindshare and Miaozhen

중국 시장에서 프로그래매틱 구매 사업이 더욱 빠른 속도로 성장하고 있는 가운데, 요즘 브랜드 소유주들은 어떻게 하면 청중과 고급 자원 간에 평형점을 맞출 수 있는지 하는 문제에 당면했다. 세계적으로 유명한 FMCG 브랜드인 네슬레도 중국에서 이와 같은 문제에 직면했다.

네슬레는 주류 영상 발행업자들이 예약 자원을 프로그래매틱 방식으로 거래할 수 있도록 지원하는 중국 최초의 플랫폼을 구축하는 과정에서 Mindshare 및 Miaozhen Systems와 손을 잡는 의미있는 행보를 단행했다.

Mindshare Beijing 쌍방향 마케팅 파트너 Charlie Wang은 "DMP는 자사 고객들의 중앙 데이터 관리를 지원할 뿐만 아니라, 공략 소비자층을 대상으로 하는 자사의 광고 활동까지 개선했다"며 "그로 인해 프로그래매틱 구매의 효율적인 착륙을 현실로 만들었다"고 말했다. 이어 그는 "더 많은 양질의 데이터가 들어옴에 따라 DMP가 자사 고객들을 위해 더 많은 가치를 창출할 것으로 기대된다"고 설명했다.

현재 프로그래매틱 구매는 여러 브랜드 광고주들 사이에서 여전히 낯선 개념이다. 대부분의 브랜드 광고주들이 프로그래매틱 구매를 통해 고급 자원, 브랜드 지수 최적화 및 브랜드 안전성을 확보하는 데에 관심을 기울이고 있기 때문이다. 네슬레, Mindshare Media 및 Miaozhen DMP 동맹이 구축한 프로그래매틱 예약 구매 모델은 진정으로 중국 프로그래매틱 구매의 새로운 장을 열었다.

차후 Miaozhen은 광고와 웹사이트 추적, 데이터 자산 축적 및 DMP 설치를 통해 브랜드 광고주들의 기업 빅 데이터 적용 과정을 점진적으로 개선할 계획이다. 더불어 Miaozhen은 공략 광고 경험을 제공하고, 그에 따라 광고 가치를 최대한 높이기 위해 더 많은 양질 외부 데이터, 빅 데이터 기반 고객 특성 등을 지속적으로 도입할 예정이다.

중국 굴지의 제3자 마케팅 기술 업체인 Miaozhen DMP는 업계 내에서 여러 차례 1위를 달성했다. Miaozhen DMP의 제 1자 DMP 포지셔닝은 데이터 보안을 고려하는 공략 광고를 제공하는 효과적인 데이터 솔루션이 됐다. 그리고 Miaozhen DMP는 강력한 기술 성능과 전문적인 프로그래매틱 통찰을 바탕으로 Mindshare-네슬레 프로젝트의 기술 사업을 성공적으로 수주했으며, 이는 중국 프로그래매틱 구매 기술을 위한 매우 긍정적인 접근법으로 인식되고 있다. Miaozhen Systems 북중국 사장 Sun Fangchao는 "네슬레와 Mindshare는 훌륭한 전략적 비전을 갖고 있으며, 처음부터 큰 그림을 볼 줄 알았다"라며 "또한 이 두 기업은 중기 및 장기 데이터 자산 애플리케이션을 위한 계획도 세웠으며, 기술 공급업체 선정 시 기술 발전, 데이터 보안, 정밀도 및 유효성을 우선으로 했고, 그 결과 자사가 선정됐다"고 말했다.

추가 정보가 필요할 경우 Mizozhen의 위챗 공식 계정 "Mizozhen Systems"를 팔로잉하거나 자사에 문의한다.

Miaozhen Website: www.miaozhen.com

Tina Liu
전화: +86-010-64303617

An Overview of Big Data Application Planning
An Overview of Big Data Application Planning

사진 - http://photos.prnasia.com/prnh/20150508/0861503847a
사진 - http://photos.prnasia.com/prnh/20150508/0861503847b

출처: Miaozhen Systems

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