-- BBDO의 새로운 글로벌 캠페인의 진수는 더 나은 세상을 위한 롤 독스 플레이
브뤼셀, 2015년 4월 30일 /PRNewswire/ -- 우리는 믿기 힘들 정도의 복잡한 세상을 살고 있다. 하루 24시간 일주일 내내 사람들은 문자 그대로 서로 경쟁하며 일에만 매달린다. 그러나 우리가 세상 어느 곳에서 살고 있든 우리를 언제나 삶의 단순함에 즉시 연결시켜 주는 단 하나의 친구가 있다 – 즉, 침을 흘리는 입맞춤에서부터 그냥 꼬리를 흔들거나 또는 기뻐서 짖어대는 애견들이 그들이다. 그리고 오늘 우리의 이 털 달린 친구들은 페디그리(PEDIGREE®)가 '피드 더 굿(Feed the Good)' 이라고 명명된 새로운 글로벌 마케팅을 시작함에 따라 그들의 정당한 위치에서 주목을 받게 될 것이다.
동영상 - http://youtu.be/7KIYoe16q9Q
BBDO가 제작한 '피드 더 굿' 은 수년래 페디그리의 첫 글로벌 캠페인이며 애견들이 그들의 천진난만함으로 우리를 서로 연결시켜주어 사람들에게 좋은 것을 가져다 준다는 단순하지만 세계인이 공감하는 통찰을 바탕에 깔고 있다. 글로벌 페트케어, 마스(Global Petcare, Mars, Inc.)의 최고마케팅책임자인 레오니드 수다코프는 "연구에 따르면 동물과의 교감을 통해 사람들은 변화되며 더 나은 삶을 살게 된다"면서 "모든 사랑스럽고 천진난만한 애견들에게 영양가 높은 사료를 먹임으로써 페디그리는 애견들이 세상에 주는 좋은 것과 같은 음식을 그들이 먹을 수 있도록 돕고 있다"고 말했다.
전세계의 피딩 더 굿
페디그리는 올해 말과 2016년에 예정된 추가 마케팅과 함께 호주, 브라질, 뉴질랜드와 미국에서 시작하는 기타의 통합 마케팅뿐만 아니라 '피드 더 굿' 캠페인을 전개한다. 글로벌한 통찰력을 통해 모든 '피드 더 굿' 의 진행이 촉진될 것이다. 이 창의적인 콘텐츠는 그 것이 보여질 시장의 환경에 맞춰 제작된다.
텔레비전 외에도 인쇄매체와 온라인 광고를 통해 이 캠페인은 점포 내 디스플레이, 소셜미디어, 소비자 판촉행사, PR등의 추가적이고 다양한 통합 마케팅을 전개한다. 뉴질랜드와 같은 시장에서 이 캠페인은 구글과 같은 업체와의 협업으로 개발된 세계적인 디지털 솔루션의 지원을 받게 된다.
호주의 '굿 파이트'
'피드 더 굿' 캠페인의 그 첫 텔레비전 광고는 호주에서 5월 4일 전파를 타기 시작한다. '굿 파이트(Good Fight)' 라고 제목이 붙은 이 스팟 광고는 몇몇 젊은이가 거리 구석에서 싸움을 하는 장면으로 시작된다. 막 싸움이 본격화되는 순간 그들 중 한 명이 인도 구석에 낙담한 채로 앉아 있는 주인이 데려온 개가 복잡한 거리의 한 가운데에 방치되어 있는 것을 발견한다. 그들은 갑자기 싸움을 멈추고 그 개를 돕기 위해 뛰어 간다. 도움을 받은 그 주인은 개를 구한 두 청년에게 다가가 감사를 표한다. 그리고 그 싸움은 영원히 잊혀진다.
브라질의 '퍼스트 데이즈 아웃'
브라질의 '피드 더 굿' 은 감옥에서 출소하면서 각자 개를 키우기 시작한 조이와 매트라는 두 전과자의 실제 여행을 따라가며 찍은 온라인 다큐멘터리로부터 시작된다. '퍼스트 데이즈 아웃(First Days Out)' 이라고 이름 붙여진 이 감동적인 3분짜리 동영상은 새로운 기회, 싹트는 우정과 화해 등 가망이 없어 보이는 두 인생에서 우러나오는 선함을 보여준다. 이 다큐멘터리에 이어 페디그리는 '독스 월드(Dogs World)' 라는 30초짜리 텔레비전 광고를 브라질에서 2015년 말에 방영할 예정이다.
페디그리는 전세계 최대의 애견 사료 기업이다. 실제로 이 회사는 세계에서 6번째로 큰 식품 업체이다. 수다코프는 "'피드 더 굿' 은 이 세상을 개들에게 더 좋은 곳으로 만들려는 당사의 지속적인 글로벌 약속의 후속편이다"라고 덧붙였다.
'피드 더 굿' 광고는 트위터, 인스타그램과 유튜브에서 #FeedtheGood으로 팔로우하기 바란다.
마스 페트케어에 관하여
마스 페트케어(Mars Petcare)는 매일 애완 동물을 위한 더 나은 세상(A Better World for Pets®)을 만들기 위해 노력하는 애완 동물 사료와 동물 치료 분야의 세계적인 리딩 기업이다. 마스 페트케어는 애완 동물이 우리의 삶을 더 좋게 하고 애완 동물을 기르는 것이 모든 사람들이 마땅히 누려야 할 기쁨과 혜택을 가져다 준다고 믿고 있다. 마스 페트케어는 모두 38개의 제품 브랜드를 보유하고 있으며 여기에는 10억 달러 브랜드인 PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, BANFIELD® 및 IAMS® 등이 포함되어 있다. 기타 주요한 브랜드로는 CESAR®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES®, KITEKAT®, CHAPPI®, CATSAN®, FROLIC®, PERFECT FIT®, GREENIES®, EUKANUBA 및 NATURA 등이 있다. 핵심 특수 브랜드로는: 마스 피시케어: API®, Aquarian®, Rena®, Pondcare®; 마스 호스케어: Winergy®, Spillers®, Buckeye® Equivite®가 있으며; 애완 동물 영양제와 웰빙을 위한 유수의 과학기업인 WALTHAM 센터가Pet Nutrition®를 갖고 있다. 마스 페트케어는 전세계에 37,000이 넘는 어소시에이츠를 두고 있다.
마스, 인코포레이티드에 관하여:
1911년 프랭크 C. 마스는 워싱턴주 타코마에 있는 그의 주방에서 최초의 캔디를 만들었으며 제과기업으로서 마스의 첫 뿌리를 내렸다. 1920년대에 포레스트 E. 마스 시니어가 아버지의 사업에 동참하여 둘이서 MILKY WAY® 바를 출시했다. 1932년 포레스트 시니어는 "모든 이해당사자의 상호 이익"을 위한 사업 목적을 기반으로 하는 회사를 세우기 위한 꿈을 품고 영국으로 갔다 — 이 사업 목적이 오늘날의 마스, 인코포레이티드(Mars, Incorporated)의 기초이다. 버지니아주 매클린에 근거지를 둔 마스는 페트케어, 초콜릿, 리글리, 식품, 음료와 심바이오사이언스 등 6개의 사업부문이 있으며 사업을 통해 인류와 지구를 위한 다름을 만들기 위해 회사의 원칙을 행동에 옮기는 전세계 모두 72,000 이상의 어소시에이츠가 있다. 마스의 브랜드로는: 페트케어 – PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, BANFIELD Pet Hospital®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES® 및 CESAR®; 초콜릿 – M&M'S®, SNICKERS®, DOVE®, GALAXY®, MARS®, MILKY WAY®와 TWIX®; 리글리 – DOUBLEMINT®, EXTRA®, ORBIT®와 5™ 츄잉검, SKITTLES®와 STARBURST® 캔디 그리고 ALTOIDS®와 LIFESAVERS® 민트가 있다. 식품 - UNCLE BEN'S®, DOLMIO®, EBLY®, MASTERFOODS®, SEEDS OF CHANGE® 및 ROYCO®; 음료 - ALTERRA® 커피 로스터즈커피, THE BRIGHT TEA CO.® 티, DOVE®/GALAXY® 핫초콜릿과 FLAVIA® 브루어; 심바이오사이언스 - COCOAVIA®, WISDOM PANEL® 과 SERAMIS®이 있다.
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