- Tactads 인수는 마케터가 모든 기기를 보유한 고객들과 소통할 수 있게 하는 미디어매스의 큰 전략의 일부
뉴욕, 2014년 4월 24일 /PRNewswire/ -- 디지털 마케터를 위한 터미널원(TerminalOne) 마케팅 운영 시스템™(Marketing Operating System™) 개발 업체인 미디어매스(MediaMath)는 오늘, 쿠키를 사용하지 않고 기기 호환 타깃팅 기술을 제공하는 업체 Tactads을 인수했다고 밝혔다. 터미널원에 통합된 해당 기술은 광고 업체가 소비자와 소통할 수 있는 능력을 제공할 것으로 기대되며, 스마트폰과 태블릿, 노트북, 데스크탑 및 기타 기기 전반에 걸친 마케팅 노력을 하나로 통합한다.
미디어매스의 최고경영자인 Joe Zawadzki는 "멀티 웹 기기의 사용은 한계점에 이르렀으며, 화면을 통해 초연결(hyper-connected) 사용자들을 타깃팅하는 도전 역시 한계에 닿았다"라며 "Tactads 인수는 당사 고객들이 이 도전을 극복하고, 마케팅 효율성을 증대시키고, 수익률을 이끌어가는 것을 돕기 위해 당사가 추진하고 있는 다양한 수단 중 하나다"고 전했다.
프랑스에 본사를 두고 있는 Tactads는 통계 기술을 기반으로 정교한 알고리즘을 통해 기기를 판명하고 연결시키는 특허 소프트웨어를 개발해왔다. 본 기술은 쿠키 및 고객의 개인적 신원 확인 정보에 의존하지 않으며, 산업 개인정보보호 기준에 부합한다.
Tactads의 최고경영자인 Romain Gauthier는 "본 광고 기술 산업은 광고 업체가 소비자와 소통하는 방식을 변화시킨 거대한 전환기를 거쳤다"라며 "당사는 타깃팅 관련 도전에 대응하고 마케팅 성과를 향상시키기 위해 개인정보 보호 솔루션 개발에 집중해왔으며, 이 목표를 미디어매스와 함께 나누고 있다. 인수를 통해 당사의 솔루션이 더욱 다양한 전 세계 고객들에게 소개될 것이며, 당사가 미디어매스 가족의 일원이 되어 기쁘다"고 말했다.
Tactads의 솔루션은 미디어매스 소유의 커넥티드ID(ConnectedID) 기술의 한 요소로, 광고 업체들이 고객과 채널, 기기를 통해 유례 없는 규모로 소통하기 위해 개발되었다. 미디어매스의 최고 운영 책임자인 Ari Buchalter는 "Tactads의 강력한 쿠키 사용 없이 기기 호환 가능한 기술을 통합함에 이어, 당사의 커넥티드ID는 강력한 개인 정보 준수를 유지하면서 현재 시장의 쿠키 기반 솔루션 보다 더욱 강력한 소비자 옵트 아웃(opt-out) 방식을 가능하게 한다. 또한 미디어회사, 출판사, 광고업체의 타깃팅 신호를 연결할 것이다"라며 "커넥티드ID는 채널간 마케팅 및 평가에 이전에 존재하지 않았던 힘을 실어줄 것이다"고 전했다.
커넥티드ID의 시험 버전 Q3은 2014년 미디어매스의 터미널원 마케팅 운영 시스템의 일부로 출시 예정되어 있다.
미디어매스(MediaMath)에 대해
5개 대륙에 12개의 지사를 보유하고 뉴욕에 본사를 둔 미디어매스는 디지털 마케팅 기술을 개발하며 심도 있는 산업 전문성을 제공함으로써 마케터들이 전 세계 디지털 미디어들 그리고 고객들과 개별적으로 상호작용할 수 있도록 한다. 미디어매스의 터미널원 마케팅 운영 시스템™(TerminalOne Marketing Operating System™)은 마케터들이 디지털 마케팅 프로그램들의 계획, 실행, 최적화, 분석에 있어 자사의 데이터와 산업 데이터들을 활용하고 고유의 기술 인프라를 맞춤화할 수 있도록 하며 이를 통해 보다 비즈니스의 성장을 위한 합리적인 결정을 내리도록 한다. 포춘지 선정 100대 기업의 55%를 나타내는 것을 포함, 수 천명의 마케터들을 지원하기 위해 운영되는 터미널원(TerminalOne)은 사용자들이 디지털 생태시스템 전반에서 변혁적인 비즈니스 결과를 추구할 수 있도록 한다.
미디어 문의:
Matt Caldecutt
미디어매스의 홍보담당 블래스트(Blast) PR
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