이번 인수를 통해 고객이 데이터를 제어하고 타사 쿠키가 없을 때 오디언스를 효율적으로 처리할 수 있도록 지원할 것이다
뉴욕, 2022년 3월 22일 /PRNewswire/ -- 크리에이티브, 미디어 및 데이터가 만나는 지점에서 광고를 재창조하는 광고 기술 기업인 트리플리프트(TripleLift)는 오늘 수상 경력이 있는 자사 데이터 활성화 플랫폼 1plusX의 인수를 발표했다. 1plusX는 퍼블리셔와 광고주 모두가 개인 정보 중심의 솔루션으로 오디언스를 다루는 데 도움을 주는 고유한 기술을 보유하고 있다.
미디어 업계는 빠르게 변화하고 있다. 타사 쿠키, 교차 도메인, 크로스 앱 타겟팅뿐만 아니라 오디언스의 선택은 사용자 정보를 보다 효과적으로 제어하기 위해 진화하고 있다. 결과적으로 디지털 광고는 처음부터 다시 구축되어야 한다. 1plusX의 개인정보보호 친화적인 솔루션과 트리플리프트의 확장형 미디어 시장을 결합함으로써 퍼블리셔는 콘텐츠를 통해 수익을 높일 수 있으며 광고주는 오디언스에게 보다 효과적으로 다가갈 수 있다.
트리플리프트의 공동 창업자이자 CEO인 에릭 베리(Eric Berry)는 "트리플리프트와 1plusX의 합병은 퍼블리셔와 마케터가 개인정보 중심의 미래를 위해 설계된 확장형 독립 플랫폼을 갖게 된다는 것을 의미합니다."라고 말했다. 이어 "현재 수천 명의 트리플리프트 퍼블리셔는 1plusX의 동급 최고 기술을 통해 자사 데이터를 활용할 수 있으며 트리플리프트 광고주는 개인정보보호 시대를 위한 기능을 타겟팅하는 데 동일한 데이터를 활용할 수 있습니다. 타사 쿠키는 필요하지 않습니다."라고 덧붙였다.
1plusX의 CEO이자 공동 창업자인 위르겐 갤러(Juergen Galler)는 "당사는 전 세계에서 가장 정교한 자사 데이터 관리 플랫폼을 구축했습니다."라고 전했다. 이어 "AI 기반의 인텔리전스 솔루션인 당사의 핵심 제품은 고객의 데이터를 가져와 강화한 다음, 실시간으로 정확한 오디언스 및 자산 프로파일로 전환합니다. 사용자 기반 행동 통찰력을 제공함으로써 당사의 고객은 웹에서 커넥티드 TV에 이르기까지 관련 채널에서 이러한 정보를 활성화할 수 있습니다."라고 덧붙였다. 주로 개인정보보호가 강화된 유럽 시장에서 운영되는 규정 준수는 매일 수십억 개의 데이터 신호를 처리하는 1plusX 기술의 핵심이다.
전 세계에서 가장 크고 정교한 퍼블리셔 중 다수가 이 솔루션을 통해 이점을 누려왔다. 악셀 스프링거 올 미디어(Axel Springer All Media)의 CEO인 카스텐 슈벡(Carsten Schwecke)은 "1plusX와의 협력을 통해 여러 타사 데이터 제공업체로부터 벗어나 GDPR 시행에 맞춰 완전한 내부 데이터 전략을 수립할 수 있었습니다."라고 말했다. 이어 "그 결과, 대부분의 미디어 회사들의 목표 수익이 감소하는 동안 당사는 1plusX의 도움을 받아 수익을 증가시킬 수 있었습니다. 이 두 회사가 합병하면 악셀 스프링거와 같은 퍼블리셔가 업계 전반에서 발생하는 개인정보 변화에 따라 수익을 높이는 데 필수적인 자사 데이터 솔루션을 제공할 수 있는 독보적인 입지를 차지할 수 있습니다."라고 덧붙였다.
트리플리프트는 쿠키 없는 솔루션에 대해 잘 알고 있다. 이 솔루션은 원래 본질적으로 컨텍스트 형식인 오픈형 웹을 위한 네이티브 광고를 제작하며 시작되었고 데이터 기반의 ETD(Exchange Traded Deals), 즉 타사 쿠키를 사용하지 않고도 광고주의 성과를 이끌어내는 노출 수 기준의 결과 기반 타겟팅 신호를 제공한다. 트리플리프트는 1plusX를 인수하여 고객에게 또 다른 강력한 도구를 제공하고 향후 업계 변화를 통해 퍼블리셔와 광고주를 모두 지원하고자 하는 회사의 지속적인 노력을 강화한다.
또한 이번 인수를 통해 양사는 로드맵을 가속화하고 신제품을 시장에 출시할 수 있게 되었다. 트리플리프트의 공동 창립자이자 최고 전략 책임자인 아리 르윈(Ari Lewine)은 "당사는 1plusX의 번창하는 비즈니스를 성장시키고 퍼블리셔와 광고주 모두가 앞으로 활용할 수 있는 새로운 제품을 만들 것입니다."라고 말했다. 이어 "당사 광고는 자사 데이터로 풍부해질 것으로 기대됩니다. 이러한 신제품은 업계에서 추구하고 있는, 개인정보보호에 도움이 되는 확장형 솔루션입니다."라고 덧붙였다.
카페미디어(CafeMedia)의 공동 창립자이자 최고 전략 책임자인 폴 배니스터(Paul Bannister,)는 "퍼블리셔는 이미 쿠키의 공백을 채우기 위해 가장 큰 잠재적인 데이터 금광 중 한 곳에 자리 잡았습니다. 여기에는 컨텍스트, 등록, 현장 행동 데이터 등이 포함됩니다."라고 말했다. 이어 "트리플리프트의 이번 인수는 시급하게 필요한 자사 솔루션에 대한 투자가 마침내 이루어졌다는 사실을 업계에 알리는 신호입니다."라고 덧붙였다.
트리플리프트 소개 트리플리프트(TripleLift)는 크리에이티브, 미디어 및 데이터가 만나는 지점에서 광고를 재창조하는 광고 기술 기업입니다. 당사의 시장은 전 세계를 선도하는 브랜드, 퍼블리셔, 스트리밍 기업 및 수요측 플랫폼에 서비스를 제공하며 매달 1조 개 이상의 광고 거래를 실행합니다. 고객이 당사를 선택하는 이유는 네이티브에서 온라인 비디오, 커넥티드 TV에 이르기까지 주소 지정이 가능한 제품과 실시간으로 콘텐츠에 브랜드를 끼워넣는 혁신, 그리고 파트너 성과를 극대화하기 위해 노력하는 지원 전문가들 덕분입니다. 비스타 에퀴티 파트너스(Vista Equity Partners) 포트폴리오의 일부인 트리플리프트는 Inc. 5000과 Deloitte Technology Fast 500으로 5년 연속 선정되었고, Business Insider의 가장 인기 있는 광고 기술 기업으로 3년 연속 선정되었으며, 2021년 AdExchanger의 가장 혁신적인 TV 광고 기술(Most Innovative TV Advertising Technology)상을 수상했습니다. 트리플리프트가 광고의 미래를 어떻게 만들어가고 있는지 알아보시려면 triplelift.com을 방문해 보세요.
1plusX 소개 원플러스엑스(1plusX)는 퍼블리셔와 광고주가 자사 자산을 관리하여 비즈니스 성과를 높일 수 있도록 지원합니다. 실시간 데이터 관리, 데이터 클린룸 및 CTV 솔루션은 고객이 보다 의미 있고 개인화된 콘텐츠와 광고를 통해 시청자에게 다가갈 수 있도록 지원하기 위해 통합됩니다. 1plusX는 퍼블리셔의 인벤토리 수익화를 지원하고 데이터를 통해 광고주의 마케팅 성과를 최적화합니다. 지금까지 1plusX는 Axel Springer, BI Garage, Le Figaro, South China Morning Post, Tegna를 비롯한 전 세계 기업들의 마케팅 성과를 향상해왔습니다.
2014년 설립된 1plusX는 유럽, 아시아, 미국에서 사업을 운영하는 글로벌 마케팅 기술 기업입니다. 1plusX는 협업, 신뢰, 개인정보보호 및 투명성의 원칙을 기반으로 합니다. 1plusX는 기술부터 고객에 이르기까지 끊임없이 변화하는 디지털 미디어 생태계에서 미래 지향적인 자세와 적응력을 유지하기 위해 파트너십을 소중히 여깁니다.
사진 - https://mma.prnasia.com/media2/1770829/TL_orzo_social_v2.jpg?p=medium600
