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독일 메칭엔, 2022년 1월 31일 /PRNewswire/-- 휴고 보스(HUGO BOSS)는 자사의 새로운 성장 전략에 이어 1월 26일 유명 인사들이 대거 참여하는 보스(BOSS)와 휴고(HUGO) 브랜드의 글로벌 캠페인을 동시에 진행하여 성공적으로 브랜드 리프레시를 시작했다. 이 두 글로벌 캠페인을 통해 하루 만에 소셜 미디어에서 19억 회의 노출 횟수와 7,500만 건의 참여를 기록하며 휴고 보스에서 기록적인 성과를 달성했다.
#BeYourOwnBOSS 글로벌 캠페인에는 톱 모델인 켄달 제너(Kendall Jenner), 헤일리 비버(Hailey Bieber), 조안 스몰스(Joan Smalls)와 래퍼인 퓨처(Future), 틱톡 스타인 카비 라메(Khaby Lame), 가수이자 배우인 이민호, 전문 권투 선수 안소니 조슈아(Anthony Joshua), 테니스 챔피언 마테오 베라티니(Matteo Berrettini), 육상 선수 알리샤 슈미트(Alica Schmidt)가 참여한다. 캐스팅된 유명인 중 이민호는 전 세계적인 소셜 미디어 참여도 측면에서 가장 인기가 많은 유명인이다.
200명 이상의 유명인들이 캠페인 시작일에 인스타그램, 웨이보, 레드, 위챗에서 보스 시그니처 후드티를 입은 사진과 함께 자신만의 보스 스토리를 게시하며 인상적인 디지털 횡보를 보이며 모든 소비자 접점에서 활성화되어 전 세계적으로 경이적인 디지털 화제를 불러일으켰다.
톱 모델 아두트 아케치(Adut Akech), 래퍼 빅 매튜(Big Matthew), 세인트 제이에이치엔(SAINt JHN), 댄서 매디 지글러(Maddie Ziegler)가 참여한 #HowDoYouHUGO 글로벌 캠페인은 모든 채널에서 활성화되었으며 플랫폼에서 댄스 챌린지로 또 다른 화제를 불러일으키고 높은 참여도를 모으는 틱톡에 중점을 두었다. 브랜드를 대표하는 얼굴인 빅 매튜와 틱톡 크리에이터인 빅 화이트(Vik White)가 안무를 짠 #HowDoYouHUGO 챌린지는 60명의 크리에이터를 통해 확대되었다. 또한 댄스와 음악의 세계와 연결된 다양한 소셜 퍼스트 콘텐츠가 생산되어 화제가 되고 있다. 캠페인 진행 첫날 브랜드 팔로워 수가 30% 증가했다.
또한 캠페인의 성공에서 큰 도움을 받아 온라인 플래그십 스토어인 hugoboss.com에 상당한 영향을 미쳤다. hugoboss.com에 유입되는 글로벌 인터넷 트래픽은 두 배 이상 증가하여 기록적인 수준에 도달했고 보스 시그니처 후드티는 거의 완판되었으며 단품으로는 휴고 보스 역사상 가장 잘 팔리는 제품이 되었다.
두 캠페인의 성공은 캠페인 진행 첫날 달성한 모든 KPI에서 확인할 수 있으며 휴고 보스에서 진행한 캠페인 중 가장 성공한 캠페인이 되었다.
휴고 보스는 이러한 소셜 퍼스트 캠페인을 통해 브랜드에서 예상하지 못한 새로운 아이덴티티를 제시하고 모든 디지털 채널에서 입지를 더욱 강화했으며 Z세대 및 밀레니엄 세대와 같은 젊은층에 다가갔다. 이는 브랜드를 강화하고 고객을 팬으로 만드는 CLAIM 5 성장 전략을 실행하는 데 있어 가장 큰 이정표이다.
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https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61f3cd50912b69000922f578
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