- Resolution Media
와 Kenshoo의 새로운 연구, 검색 엔진 결과 페이지의 최적 균형점을 발견하기 위한 유료 및 무료 검색 마케팅 간의 복잡한 관계를 분석하다
시카고와 샌프란시스코, 2013년 9월 28일 /PRNewswire/ -- 글로벌 디지털 마케팅 선두업체들인 Resolution Media(www.resolutionmedia.com)와 Kenshoo (www.Kenshoo.com)는 오늘, 미국 Hewlett Packard (HP) (www.hp.com)의 주력 소매팀을 위한 유료(Paid) 및 무료(Organic) 검색 마케팅(Search Marketing)간의 관계를 분석하는 The Search Sandbox발행했다. 해당 데이터 세트는 유료 검색 채널과 무료 검색 채널 별 각 수백만 의 방문 정보를 처리하고 각 채널당 천만 달러(U.S.D.) 이상의 직접적인 온라인 판매 전환 수익을 다룬다.
"검색은 마케팅 믹스에 있어 기본적인 수단이다. 우리는 그 성과를 극대화할 수 있는 새로운 방법들을 찾는데 집중하고 있다"면서 "Kenshoo와 함께 협력하면서 Resolution은 무료 및 유료 검색에 있어 최상의 균형점을 찾는데 있어 계속해서 새로운 관점을 제공한다. 많은 마케터들이 우리가 발견한 이 통찰로부터 혜택을 받을 수 있다"고 HP(Hewlett-Packard)의 글로벌 검색 광고 매니저 Mark Grote는 전했다.
해당 보고서는 다음의 주요 사항들을 포함한다:
"유료와 무료 검색 시장들이 계속적으로 변화하는 상황에 있기 때문에 광고(캠페인)들을 자동 조종장치(auto-pilot)에 적용하는 것은 선택의 문제가 아니다. 순위는 경쟁자들의 시장 진입과 시장을 떠나는 것 그리고 고객 행동의 계속적인 변화에 따라 변화된다"면서 "Resolution은 HP와 같은 브랜드들이, 디스커버리 마케팅의 주요한 한 부분으로서의 디지털과 무료 및 유료 검색, 디지털 내 검색 역할에 있어 균형을 찾을 수 있도록 하기 위해 노력한다"고 Resolution Media의 글로벌 사장 Alan Osetek은 전했다.
"해당 연구는 강력한 무료 커버리지를 보유한 브랜드들이 유료 검색 광고들을 활용해야 하는지에 대한 논쟁에 마침표를 찍는다. 우리의 연구는 유료 검색으로 찾아온 방문자들이 무료 검색으로 찾아온 방문객들보다 더 높은 수익을 가져다 준다는 것을 보여준다. 계정 트래픽 취득 원가를 고려했을 때도 역시 동일한 결과를 보여준다. Resolution이나 HP와 같은 유능한 마케터들은 투자 대비 최상의 결과를 얻기 위해 검색 엔진 마케팅에 있어 거시적인 접근법을 활용하고 있다"고 Kenshoo의 최고 마케팅 경영자인 Aaron Goldman는 덧붙였다.
이번 연구에서, Resolution Media와 Kenshoo는 한해 동안(2012년 2월 28일 – 2013년 3월 1일) HP의 IPG(Imaging and Printing Group)으로부터 미국 캠페인 성과를 분석했다. 데이터 세트는 클릭과 방문에만 초점을 두었으며 오직 동일한 키워드에 의해 검색된 유료 검색 목록과(최소 하나) 무료 검색 목록들의 사례들만 포함했다.
The Search Sandbox: Paid plays well with Organic 보고서 전체 내용은 www.ResolutionMedia.com/us/white-papers/SearchSandbox또는 www.Kenshoo.com/SearchSandbox에서 다운로드 될 수 있다.
HP에 대해
HP는 사람, 사업, 정부 및 사회에 의미 있는 영향력을 미치는 기술을 위한 새로운 가능성들을 창조한다. 인쇄, 퍼스널 시스템(personal systems), 소프트웨어, 서비스, IT인프라, 최대 규모의 기술 포트폴리오를 활용, 전 세계 모든 지역에서 고객들의 최대 복잡한 도전과제들을 위해 HP는 솔루션들을 전달한다. HP(NYSE: HPQ)에 대한 더 상세한 정보는 http://www.hp.com를 방문하여 확인 가능하다.
Resolution Media에 대해
옴니콘 미디어 그룹사인 Resolution Media는 전 세계 최대 검색 엔진의 하나다. 당사는 12억 달러(U.S.D.)이상의 미디어 투자 자금을 운용하고 전 세계에 60개 이상의 지사들을 보유, 500명의 해당 분야 전문가들이 근무한다. Resolution의 국제적인 네트워크는 검색, 소셜, 로컬, 모바일, 행동 및 콘텐츠 마케팅에 있어 디지털 하게 통합된 총체적인 서비스 솔루션을 제공한다.
더 상세한 정보는 www.ResolutionMedia.com를 방문하면 된다.
Kenshoo에 대해
Kenshoo는 검색 마케팅,소셜미디어 및 온라인 광고 전문 고급 솔루션을 제작하는 디지털 마케팅 기술 회사(digital marketing technology)다. 브랜드, 기관들, 개발자들은 매년 2백 50억 달러 이상의 고객 판매 수익을 관리하기 위해 Kenshoo 검색(Kenshoo Search), Kenshoo 소셜(Kenshoo Social), Kenshoo 로컬(Kenshoo Local), Kenshoo 스마트 패쓰 (Kenshoo SmartPath)들을 사용한다. Kenshoo플랫폼은 폐쇄된 순환구조 타겟팅, 전 세계적인 통합, 다이내믹한 귀인을 통해 Infinite Optimization (TM) (무한 최적화)를 전달한다. Kenshoo의 적응형 기술, 입증된 알고리즘, 전례 없는 규모의 영향력을 보유, 글로벌 톱10 및 포춘(Fortune)선정 50개 기업들 중 거의 절반에 이르는 광고 에이전시 네트워크를 통해 190개국 이상에서 캠페인을 벌인다. CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, Hitwise, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens, Zappos들은 Kenshoo의 고객 기업들 중 일부다. Kenshoo는 18개의 글로벌 지사를 보유하며 Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital의 지원을 받는다. Kenshoo관련 더 상세한 정보는 www.Kenshoo.com를 클릭하면 확인 할 수 있다.
Resolution Media와 Kenshoo브랜드 및 제품 이름들은 Resolution Media주식회사(Resolution Media, Inc.)와 Kenshoo 유한책임회사(Kenshoo Ltd.)의 등록상표들이다. 기타 회사 및 브랜드 이름들은 각 소유주들의 등록상표들 일 수 있다.
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