(후허하오터, 중국 2021년 6월 24일 PRNewswire=연합뉴스) 이달 16일, Kantar Worldpanel은 아시아 소비자가 가장 선호하고 많이 구매하는 브랜드에 대한 주요 연구인 Asia Brand Footprint Report 2021을 발표했다. Yili는 올해 92.2%의 브랜드 침투율과 13억 점에 달하는 소비자 도달점수(consumer reach points, CRP)를 기록하면서, 6년 연속으로 가장 선호하는 FMCG 브랜드로 선정됐다.
Yili Remains China’s Most Chosen Brand, Reaching over 90% of Households for Six Consecutive Years
이 보고서는 2020년에 팬데믹이 소비자 행동과 브랜드 선택에 미치는 영향을 반영하고 있다. Kantar의 Greater China Worldpanel Division 전무이사 Jason Yu는 "코로나19 이후 빠르게 진화하는 FMCG 시장에서 브랜드가 성공하기 위해서는 건강, 편의성 및 즐거움에 대한 소비자 수요의 변화에 앞장서야 한다"라며, "또한, 앞으로 펼쳐질 옴니채널 경쟁에서 승리하기 위해 디지털화의 물결을 타야 할 것"이라고 말했다.
그러나 기존 브랜드와 새로운 브랜드 모두 혁신 전략 및 시장 진출 전략의 전환을 통해 소비자 입지를 더욱 확장할 기회가 있다. Yili의 혁신적인 제품은 기술적 연구개발을 추구한 노력의 결과로 탄생된 것이다. 회사의 인기 있는 하위 브랜드인 Plant Selected는 기술혁신이 성공한 것을 보여주는 좋은 사례다.
기존의 두유 제품은 생산 공정의 한계로 인해 소비자의 취향과 영양 요구사항을 충족하지 못했다. 이러한 문제를 해결하기 위해, Yili의 연구개발팀은 콩의 불쾌한 냄새를 제거하면서 자연적인 향은 유지하고, 신선한 영양을 제공하는 데 도움이 되는 새로운 두유 가공 기술과 제조법을 개발했다. 특히 Yili의 추적 가능하고 가시적인 공급망은 높은 품질의 콩을 보장함으로써 Plant Selected 시리즈가 중국의 치열한 식물 단백질 음료 시장에서 선방하는 데 큰 역할을 했다.
강력한 혁신 역량 외에도, Yili의 성공은 세계 최고의 지식과 산업 자원을 통합한 결과이기도 하다. Yili는 수년에 걸쳐 글로벌 파트너와 함께 강력한 '글로벌 건강 생태계'를 구축했다. Yili는 네덜란드에 유럽혁신센터(Innovation Center Europe)을 설립하고, 지속해서 업그레이드하는 한편, 뉴질랜드에 유제품 생산 및 과학 연구 통합기지를 구축했다. 현재 Yili는 5개 대륙 33개국에 걸쳐 700개 이상의 회사와 협력하고 있다.
이러한 세계적 수준의 협업 결과는 Yili의 제품에서 확인할 수 있다. 예를 들어, Yili Jinlingguan의 유아용 분유 시리즈인 Ruihu는 뉴질랜드의 고급 초원에서 방목하는 최고급 소의 우유로 생산되며, 약 20년에 걸친 연구에 바탕을 둔 Yili의 특허받은 모유 기술로 뒷받침되고 있다.
매우 어려운 한 해였던 2020년에는 변화하는 시장의 뉴노멀을 수용할 수 있을 만큼 대담한 브랜드가 확실한 승자로 부상했다. 올해 세계가 팬데믹에서 회복세를 보임에 따라, 아시아 FMCG 기업의 전망은 밝을 것으로 예측된다. Kantar의 선임이사 Nelson Woo는 "FMCG 제품은 필수품"이라면서, "바로 이러한 이유로 이 부문은 계속 성장할 것"이라고 말했다.
