(싼야, 중국 2021년 5월 31일 PRNewswire=연합뉴스) 이달 28일 저녁 베이징에서 열린 IAI[http://www.iaiad.com/en ] 축제 및 여행상(IAI Festival and Travel Awards) 시상식에서 중국 남부 도시 싼야가 한 개의 은상과 두 개의 동상을 받았다. 이 시상식에서는 업계 여러 기업이 탐내는 이 상의 다른 수상자도 발표됐다. 가장 주목할 만한 시상 내용은 싼야 관광선전국(Sanya Tourism Promotion Board, STPB)이 만든 Wonderland Sanya 캠페인이 문화관광 IP 부문에서 은상을 받은 것이다. 그리고 STPB와 Qyer.com이 공동 개최한 '싼야 국제 여행지-통합 마케팅 커뮤니케이션(Sanya International Travel Destination-Integrated Marketing Communication)' 캠페인과 2020년 탑 50 여행자 회의(TOP 50 Travelers Conference)도 브랜드 마케팅 부문에서 각각 동상을 받았다.
Sanya, China Takes Home One Silver and Two Bronzes at IAI International Travel Awards Ceremony
STPB 부국장 Wu Xiaolin은 시상식 연설에서 "STPB는 싼야를 여행지로 홍보하기 위한 지속적인 노력의 일환으로 문화와 관광사업을 통합을 탐색하는 데 개방적이고 독특한 접근법을 채택했다"라며 "공동 마케팅 모델을 기반으로 하는 새로운 제품과 캠페인을 위한 모든 제안을 열린 마음으로 환영한다"고 말했다. 그는 "여행객이 싼야를 목적지로 선택하는 이유(가치 제안, 싼야가 제시하는 라이프스타일 선택 또는 휴가객이 싼야에서 즐거운 시간을 보낼 다양한 방법)를 기반으로 확장을 단행함으로써, 싼야의 관광 브랜드를 계속 성장시킬 계획"이라면서, "국내 및 국제 시장에서 싼야를 여행 선택지로 브랜딩하는 데 성공한 메시지를 꾸준히 확장하는 한편, 고품질 프로젝트를 시행하고, 가장 까다로운 기준을 바탕으로 새로운 관광사업 모델을 개발하는 데 적극적인 자세를 취하고 있다. 그 목적은 하이난 자유무역항을 건립하는 한편, 싼야를 세계적 수준의 관광지로 개발하는 데 기여하는 것"이라고 설명했다.
STPB는 지역 관광 시장에 대한 심층적인 조사를 기반으로 여행객 선호도를 분석하고, 원천 시장을 세분한 후, 2020년 12월에 'Wonderland Sanya'라는 주제의 홍보 캠페인을 시작했다. 젊은 소비자와 연관성이 큰 주제와 더불어 18~35세 연령대의 주요 소비자층을 대상으로 하는 이 캠페인은 코로나19 팬데믹으로 인해 국제 여행 계획을 포기한 증가하는 국내 여행객들을 매료시켰다. 캠페인 제작자는 공략 대상인 젊은 인구층을 끌어들이고자 싼야의 관광 자원을 활용했고, 이는 다시 싼야의 관광 시장을 촉진하는 데 기여했다.
STPB는 마케팅 커뮤니케이션을 위해 시장 수요와 더불어 제품과 매체 자원을 통합함으로써 새로운 공동 마케팅 모델을 선보였다. STPB는 싼야의 브랜딩 노력과 공공-민간 합동 마케팅을 시행하는 한편, 관광사업 관련 데이터를 수집하고, 보조금 정책을 업데이트하는 데 점점 초점을 맞추면서, 안정적인 관광 시장 성장을 향한 신속한 회복과 복귀를 성공적으로 촉진하고 있다.
향후 STPB는 다양한 과제를 로드맵에 추가함으로써, 온난한 기후의 해안 여행지라는 싼야의 인지도를 세계적으로 높일 계획이다.
- 지속해서 연구를 진행하고, 지역 시장의 현재 발달 상황에 따라 마케팅 모델을 적용한다.
- 관광지로서 싼야의 독특함을 부각시키는 메시징을 강화하는 온라인 플랫폼에 혁신적인 오프라인 마케팅 캠페인을 결합한다.
- 결혼식, 건강과 웰빙 관광을 비롯해 다세대 가족의 모든 구성원에게 무언가를 제공하는 휴가지를 포함해 시장별로 다른 홍보 주제를 구성한다.
