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샌프란시스코, 2021년 3월 11일 /PRNewswire/ -- 관행에 순응하지 않고 두려움 없는 자세를 가진 KVD는 아름다움에 대한 비전통적인 접근 방식으로 2008년 업계를 흔들어놓았다. 문신을 하는 것이 '아웃사이더'를 의미했던 시기에 KVD는 당시 상황에 도전하고 이 개인적인 표현을 기업의 DNA에 새겨 넣어 예술적 자기 표현의 한 형태로 만들었다. 현재 이 브랜드는 KVD 뷰티로 알려진 새로운 시대를 시작하며, 새로운 아티스트들의 소개와 함께 새로운 브랜드 이미지와 활기 넘치는 미션을 공개했다.
새로운 이름 KVD 뷰티는 기존의 전통 이니셜을 유지하지만 브랜드가 이 새로운 시대로 나아감에 따라 다른 의미를 갖게 될 것이다. KVD는 이제카라(Kara), 베리타스(Veritas), 데코라(Decora) </33의 약자로 – 라틴어로가치, 진실, 아름다움을 의미한다.
KVD 뷰티는 당신의 진정한 아름다움을 표현할 도구를 제공한다: 고품질 색소와 고성능 메이크업으로, 자기 표현의 창의적 가능성은 무한하다. 이 브랜드는 아웃사이더들을 포용하고, 경계없는 예술성, 개개인의 표현을 높이 사며, 세계를 생각하는 것을 추구한다. 지구와 여기에 살고 있는 사람들을 소중히 여기는 것 또한 가장 중요하게 생각하는 것 중 하나이다. KVD는 100% 채식주의로 동물성 성분을 사용하지 않고, 지속가능성을 위해 노력하고 있으며, 가능한 한 완전히 재활용 가능한 포장재, 사용 후 재활용 재료와 리필이 가능한 콤팩트 용기를 사용하기 위해 최선을 다하고 있다.
현대적인 브랜드 방향은 KVD 뷰티의 새로운 캠페인 이미지에 잘 반영되어 있으며,웹 사이트 및 소셜 미디어 채널에서 뿐만 아니라 마케팅 자료와 제품 출시 발표 등에서도 이미 볼 수 있다. 업데이트 된 제품 포장도 새로운 디자인에 맞춰 출시될 예정이다. 브랜드 자체는 신선하고 새로운 모습과 느낌을 가지고 있지만, 기존 제품과 컬트를 따르는 타투 라이너(Tatoo Liner)로 만들어진 아이라이너, 롤리타 에버라스팅 리퀴드 립스틱(Lolita Everlasting Liquid Lipstick), 락잇 파운데이션(Lock-It Foundation)과 같은 사랑받아왔던 인기상품들은 모두 고성능의 기존 포뮬라를 유지할 것이다.
새롭고 세련된 브랜드 이미지로 KVD 뷰티는 최초의 타투 아티스트리 글로벌 다이렉터로 미리얌 룸피니(Miryam Lumpini) 임명을 발표했다. 이제 로스앤젤레스 타투 업계에서 모두가 원하는 '잇걸'이 된 룸피니는 스웨덴 시골에서 자라 타투 예술에 대한 열정을 추구하기 위해 미국으로 이주했으며, 마침내 제네 아이코(Jhené Aiko), 키키 팔머(Keke Palmer), 켈라니(Kehlani) 등을 포함한 유명인들의 문신을 새기게 되었다. 룸피니는 KVD 뷰티의 사내 문신 예술 전문가로서 마케팅 및 제품을 위한 문신에서 영감을 받은 디자인 개발과 메이크업 예술 콘텐츠 제작을 통해 창의적인 계획들을 지원한다.
"KVD 뷰티와의 협업은 저에게 꿈이었습니다,"라고 룸피니는 말했다. "저는 초기부터 이 브랜드의 추종자였습니다—타투 문화를 사람들이 받아들일 수 있게 했고 사회가 이를 자기 표현의 한 형태로 볼 수 있도록 만들었습니다. 예전에는 문신 문화와 관련된 오명이 있었는데, 문신이 있는 사람은 반항아로 여겨졌습니다. KVD 뷰티는 이를 예술의 형태로 인식하고 뷰티 업계에서 일반적으로 낮춰보는 저와 같은 타투 아티스트들을 수용했습니다."
KVD 뷰티는 여러 인재들을 모아, 크리스찬 쉴드(Christian Schild, 독일), 패니 모러(Fanny Maurer, 프랑스), 산드라 사엔츠(Sandra Saenz, 미국), 안토니 응우옌(Anthony Nguyen, 미국) 등을 포함한 세계적인 메이크업 아티스트 명단도 발표했다. 이 선별된 예술가들은 다양한 플랫폼에서 자신들의 재능을 고객들과 미디어에 공유하게 된다. 각 아티스트들은 언론 기사, 사진 촬영 및 사설, 글로벌 마스터 클래스 교육, 브랜드 소셜 미디어 채널의 독점 콘텐츠 제작 등을 위해 KVD 뷰티와 긴밀히 협력할 것이다.
안토니 응우옌 (미국): "메이크업은 스토리텔링을 위한 창의력 발산 수단의 역할을 해왔고 KVD 뷰티 제품의 다양성은 이러한 가능성을 무한하게 해줍니다. 저는 올해 글로벌 베리타스 아티스트리 앰배서더(Global Veritas Artistry Ambassador)로서 KVD 뷰티와 파트너 관계를 맺게 되어 매우 기쁘고, 여러분 모두와 함께 예술을 공유하고 창작하는 것을 기대하고 있습니다!"
새로운 브랜드 및 마케팅 전략들은 두 명의 뷰티업계 베테랑, 켄도 브랜즈(Kendo Brands)의 수석 부사장이자 총괄 관리자인 사라 코치(Sarah Koch)와 켄도 브랜즈의 마케팅 및 홍보 담당 글로벌 부사장인 타라 로프티스(Tara Loftis)의주도하에 운영된다. 로프티스는 15년 이상의 전략적 마케팅 경험으로 켄도 브랜즈 포트폴리오의 상징적인 브랜드들뿐만 아니라 미용업계의 사랑받는 브랜드인 투페이스드(Too Faced)를 개발하고 성장시키는 데 도움을 주었다. 사라 코치는 켄도 브랜즈와 북미 세포라(Sephora North America)에서 브랜드 구축 및 인큐베이션을 전문으로 하며 미용 분야에서 15년 이상의 소매 경력 대부분을 보냈다. 그녀는 또다른 켄도 브랜드, 올레 헨릭슨(OLEHENRIKSEN)의 재건으로 신뢰를 얻었고, 현재 켄도 브랜즈에서올레</167헨릭슨외에도 KVD 뷰티 및 바이트 뷰티(Bite Beauty)의 전체 전략 글로벌 브랜드 관리를 총괄하고 있다.
"KVD 뷰티는 뛰어난, 수상 경력을 가진, 인기 제품들을 만들어 온 약 13년의 역사를 자랑합니다—이제는 우리가 브랜드를 활성화하고 진정성을 가지고 소비자와 다시 소통할 때입니다. 이것은 중요한 새로운 시작이며, 문신과 메이크업 모두에서 우리의 브랜드 유산을 반영하고 존중하는 최고 수준의 업계 최고의 예술 인재들과 함께 기존의 틀을 깨는 마케팅 계획을 설계하는 것은 아주 중요합니다."라고 로프티스는 말했다.
"소비자들와 미용업계가 지속적으로 진화함에 따라 KVD 뷰티의 유산도 같이 진화하고 있습니다,"라고 코치는 말했다. "새로운 문장과 캠페인 이미지는 한없이 예술을 지지하고 개인을 찬양하고 지구를 사랑하고자 하는 브랜드의 새로운 시대를 반영합니다. 저희는 새로운 이미지, 예술가 그리고 제품들을 전 세계와 함께 공유 할 수 있기를 기대하고 있습니다."
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KVD 뷰티(KVM BEAUTY) 소개:
KVD 뷰티(KVD Beauty)는 카라(Kara), 베리타스(Veritas), 데코라(Decora)의 약자로—가치, 진실, 아름다움을 의미하는데 이는 진실은 소중하고 아름답기 때문입니다. 당사는 1위 수상 경력에 빛나는 타투 라이너(Tattoo Liner) 같은 문신 예술에서 영감을 얻은 고품질 색소, 고성능 메이크업을 만듭니다. 오래 지속되는 잉크 같은 안료와 바늘처럼 날카로운 정밀도를 갖춘 이 제품은 타의 추종을 불허하는 액상 아이라이너 중 최고입니다. 하지만 우리는 단순한 성능 그 이상을 추구합니다: 당사의 메이크업은 100 % 비건이며 동물성 성분이 없고, 저희는 지구를 소중히 여기며 메이크업뿐만 아니라 모든 종류의 예술을 지지합니다. 당사는 예술적 자기 표현과 무한한 창의성을 통해 개인을 존중합니다. 그리고 무엇보다도, 저희는 여러분의 진정한 아름다움을 표현할 수 있는 도구를 제공합니다.
켄도(KENDO) 소개
켄도 브랜즈(KENDO BRANDS)가 단독으로 KVD 뷰티를 소유하고 운영합니다. 켄도는 미용 브랜드를 만들고 인수하여 글로벌 강자로 만드는 혁신적인 미용 브랜드 인큐베이터입니다: 리하나의 펜티 뷰티(FENTY Beauty by Rihanna), 올레헨릭슨 스킨케어(OLEHENRIKSEN Skincare), 마크 제이콥스 뷰티(Marc Jacobs Beauty), 바이트 뷰티(Bite Beauty), 립랩 스토어(Lip Lab Stores), 그리고 KVD 뷰티(KVD Beauty). 켄도 오피스들은 샌프란시스코, 파리, 두바이, 런던, 상파울루, 시드니 및 싱가포르에 위치해 있습니다.
사진 - https://mma.prnasia.com/media2/1451767/kvd_beauty_1.jpg?p=medium600
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