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-- PR, 소셜 미디어 관리 및 디지털 컨슈머 정보 결합
(시카고 및 잉글랜드 브라이튼 2021년 3월 8일 PRNewswire=연합뉴스) 2월 26일, 피알뉴스와이어(PR Newswire)의 모회사 씨전(Cision)이 디지털 컨슈머 인텔리전스 기업이자 소셜 미디어 리스닝 선두 기업인 영국의 브랜드워치(Brandwatch)를 4억 5천만 달러(약 5천억 원)에 인수하는 최종 합의서를 체결했다고 발표했다. 이번 합병은 각 산업의 선두주자인 두 기업이 만나 소비자들에게 미래의 PR, 마케팅, 디지털 컨슈머 인게이지먼트 전략을 수행하는 데 큰 도움이 될 수 있도록 지원할 것으로 기대하고 있다.
씨전, Brandwatch 인수 최종 합의서 체결
전 세계 최대 미디어 인텔리전스 기업, 씨전은 보도자료 배포 및 미디어 모니터링과 분석의 선두 기업으로 약 100만 명 이상의 언론인과 미디어, 그리고 75,000명이 넘는 고객 데이터베이스를 보유하고 있다. 또한 브랜드워치는 역시 수천 개 이상의 저명한 브랜드에 대해 최신 인공 지능(AI) 및 머신러닝을 이용하여 소셜 미디어를 이용하는 수십억 명의 목소리에서 유의미한 분석 결과를 끌어내는 일을 하고 있다.
이번 씨전의 브랜드워치 인수로 양사는 앞으로 PR/마케팅, 리서치 또한 제품개발을 포함한 더 효과적인 고객 참여 전략을 계획할 수 있도록 소비자와 미디어 정보를 브랜드와 기업들에 제공하게 된다.
씨전과 브랜드워치의 결합으로 기업의 의사 결정권자들이 고객의 소셜미디어 등을 통한 디지털 소비 인사이트를 수집해 소비자들과 직접적으로 정확한 커뮤니케이션에 활용을 용이하게 하며, 이러한 실시간, 고객 중심 PR, 마케팅 및 고객 관리 전략 등에 대한 소비자 분석 커뮤니케이션의 패러다임의 변화를 가져올 것으로 기대된다.
특히 기업들은 언론인을 포함한 인플루언서와 소통하거나, 소비자 행동을 심층 연구해 소셜 캠페인 혹은 브랜드 메시징 개발 등 모든 영역에 있어 기업에 실시간 인사이트와 더불어 중장기적인 트렌드 분석이 가능하게 된다.
씨전(Cision) CEO 아벨 클락(Abel Clark)은 "계속되는 디지털 트랜스포메이션과 광범위한 소셜 미디어 사용은 브랜드와 조직이 고객 관계를 구축하는 방식을 근본적으로 빠르게 변화시키고 있다"라며 "그에 따라 PR, 마케팅, 소셜 및 고객 관리팀은 현재 활용 가능해진 인사이트를 소비자 중점 전략에 완벽하게 통합시켜야 한다는 필요성도 커지고 있다."라고 전했다. 더불어 "자사는 브랜드워치와 손을 잡고 다양한 채널에서 다수의 고객을 더욱 심층적으로 이해하고 연계하며 소통할 수 있도록 지원할 계획이다."라고 밝혔다.
브랜드워치 설립자 겸 CEO 자일스 파머(Giles Palmer)는 "자사는 항상 열정을 가지고 성장해왔다"라며 "이는 최근 Forrester에서 업계 리더로 선정되며 증명이 되었다"라고 소감을 밝혔다. 이어 그는 "이제 세계적으로 영향력 있는 사업 및 제품을 만들어낼 수 있는 역량을 가진 큰 규모의 회사와 함께 성장하는 다음 단계로 넘어가는 중요한 시점이다."면서 "아벨 (Able, Cision CEO) 그리고 씨전과 함께 하게 되면서 앞으로 우리의 사업을 더욱 강화하고 고객에게 더 나은 가치를 제공할 수 있게 되어 굉장히 기쁘게 생각한다"라고 전했다.
브랜드워치는 Forrester Wave(TM)[https://www.brandwatch.com/p/forrester-2020-social-listening-wave/]: Social Listening Platforms, Q4 2020에서 '리더'로 선정된 바 있다.
이번 인수 절차는 2021년 2분기에 완료될 전망이다.
이번 인수 절차에서 맥쿼리 캐피털 (Macquarie Capital)이 독점적으로 브랜드워치(Brandwatch)의 재정 자문을 맡았으며, 법률 고문은 쿨리(Cooley LLP)가 맡았다.
씨전의 M&A 법률 고문은 깁슨, 던 앤 크러처(Gibson, Dunn & Crutcher LLP)가 담당했으며, 윌키파르앤드갤러거 LLP(Willkie Farr & Gallagher LLP)가 재정 법률 고문 업무를, 레이텀 앤 왓킨스(Latham & Watkins LLP)가 규제 고문 업무를 수행했다.
브랜드워치(Brandwatch) 소개
브랜드워치는 선도적인 디지털 컨슈머 인텔리전스 기업으로, AI를 기반으로 한 브랜드워치의 심층적인 소셜 미디어 탐색 및 콘텐츠 마케팅 분석 솔루션은 2,000곳 이상의 세계 최고 브랜드에 대해 통찰력 있는 데이터 기반의 의사결정을 내릴 수 있도록 지원하고 있다. 브랜드워치의 주요 고객사로는 콘텐츠 마케팅 플랫폼인 버즈수모(BuzzSumo)를 포함하여 삼성그룹, 머크, 유니레버, 네슬레 등이 있다. 브랜드워치는 세계 각지에 10개의 지사를 두고 있으며, 본사는 영국 브라이튼에 위치하고 있다.
씨전(Cision) 소개
PR, 마케팅, 소셜 미디어 솔루션 부문의 글로벌 선도 미디어 그룹인 씨전 (https://www.cision.com)은 전세계 최대 보도자료 배포 뉴스통신사인 피알뉴스와이어(http://www.prnewswire.com)의 PR 네트워크와 결합된 PR 소프트웨어/솔루션과 서비스를 제공하고 있다.
대표적인 솔루션으로는 전세계 약 11억명 이상의 각 산업분야의 인플루언서DB와 미디어 모니터링 및 분석이 포함되어 있는 Cision Communications Cloud, NGC3를 전세계 PR 마케터 전략기획 담당자들에게 제공하고 있으며, 마케팅 세일즈 전략 결정권자를 위한 고급형 맞춤 미디어 모니터링 서비스인 씨전 인사이트Cision Insight (Prime Research, Bulletin Intelligence 포함)도 제공하고 있다. 특히 소셜 미디어 마케팅의 계획, 측정, 분석, 관리를 위한 소셜미디어 통합관리 플랫폼인 팰콘IO (Falcon.io)도 제공하고 있다. 본사는 시카고에 위치해 있으며 미주,유럽 및 중동 아프리카, 아시아 태평양 24개국에 지사를 두고 있다.
피알 뉴스와이어 및 피알 뉴스와이어 코리아 소개
씨전의 계열사이며 1954년 미국 뉴욕에서 설립되어 올해로 67년째를 맞이하는 글로벌 뉴스 통신사 피알 뉴스와이어는 170개국, 40개 언어로 뉴스 배포 서비스를 제공하고 있으며 일본 교도통신, AP, 로이터, WSJ, 블룸버그, 파이낸셜 타임스, 연합뉴스 등 각국의 대표 뉴스 에이전시와 언론사, 웹포털, 모바일 등 전 세계 30만 개 미디어와 제휴, 전 세계 최대 PR네트워크를 확보하고 있다.
또한 피알 뉴스와이어 아태지역 (https://en.prnasia.com)의 한국 지사인 피알 뉴스와이어 코리아(https://kr.prnasia.com)는 모기업 씨전의 미디어 모니터링, 소셜 미디어 마케팅, 인플루언서DB등 다양한 커뮤니케이션 솔루션을 국내 고객에게 소개하고 있으며, 국내 유수의 기업과 기관의 해외언론 홍보를 위한 멀티미디어 뉴스 릴리즈와 보도자료 전송 서비스를 비롯해 특히 뉴욕 타임스퀘어 등 전세계 랜드마크의 옥외광고, 미디어 대상 비디오 송출(미국/중국) 서비스 등을 제공하며 종합 글로벌 마케팅 회사로 영역을 확대하고 있다.
미디어 문의:
씨전(Cision)
Maggie Lower
Chief Marketing Officer
CisionPR@cision.com
브랜드워치(Brandwatch)
Will McInnes
Chief Marketing Officer
will@brandwatch.com
출처: Cision Ltd
