세계적인 애드테크(Ad Tech) 선도기업이 세계 최대 옥외광고 시장 진출 및 북아시아 담당에 전 트레이드 데스크 상무(SVP) 임명
상하이 및 몬트리올, 2021년 1월 15일 /PRNewswire/ -- 하이브스택(Hivestack)은 프로그래밍 방식의 디지털 옥외광고(Digital Out-Of-Home, DOOH) 분야에서 세계를 선도하는 애드테크 기업으로 중국 진출에 따른 사세 확장 및 트로이 양(Troy Yang)의 북아시아 대표이사 임명 소식을 오늘 발표했다.
트레이드 데스크(Trade Desk)에서 북아시아 담당 상무이사를 지내다 이번에 합류한 양(Yang) 이사는 홍콩에 정착하고 중화권 국가(Greater China) 최고의 광고 및 기술 허브로 신설된 하이브스택(Hivestack) 상하이 지사의 수장인 중국 지사장(General Manager)을 고용할 예정이다.
하이브스택(Hivestack)의 매출 최고책임자(CRO), 나이젤 클락슨(Nigel Clarkson)을 직속상관으로 둔 양(Yang)은 지역 인재 채용 및 인사교육과 APAC 수요, 공급, 데이터 및 옴니채널(omni-channel) DSP 파트너와의 동반관계 성약을 비롯해 북아시아 중화권 국가 전역, 홍콩, 일본, 대한민국 및 대만에서 영업활동과 사세 확장을 담당한다.
중국은 세계에서 두 번째로 큰 옥외광고(OOH) 시장이며 프로그래밍 방식의 광고 지출이 2020년에 45.7% 증가할 것으로 예상됐으므로 2021년 내내 디지털 옥외광고(DOOH) 규모의 급팽창은 명약관화하다. 프로그래밍 방식의 매입을 채택하는 미디어 플랫폼이 늘어나고 있고 프로그래밍 방식으로 서비스되는 광고 형식(ad format)이 갈수록 늘어나며, 광고주는 다양한 프리미엄 위치의 더 넓은 가용 범위에 반색한다.
업계 최고의 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고 풀스택 제공 서비스로 하이브스택(Hivestack)은 글로벌 브랜드에서 비롯되는 증가 일로의 수요에 중국 DOOH 퍼블리셔를 연결하고 중국 기업이 중국 외 지역에서 매입을 가능하게 할 것이다. 하이브스택(Hivestack)과 통합함으로써 퍼블리셔(publisher)는 프로그래밍 방식으로 자체 DOOH 인벤토리를 현금화할 수 있으며 매입자는 최고의 채널 특정 DOOH 기술을 활용하여 하나의 플랫폼에서 여러 공급 파트너에 걸쳐 노출 수 기반 타기팅(targeting)으로 광고가 수용자(audience)에게 도달하게 할 수 있을 것이다.
지난 넉 달 동안 하이브스택(Hivestack)은 중국 Amazon Web Services 및 바이두(Baidu)로 동사의 기술 스택을 마이그레이션해 왔으며 이로써 해당 플랫폼을 통해 동사의 고객에게는 2사분기 캠페인 실행을 위한 서비스의 전체 제품군이 제공될 수 있을 것이다. 하이브스택(Hivestack)은 2021년 2사분기에 실행이 예정된 세계 일류 포춘 500대(Fortune 500) 기술 기업 중 한 곳의 프로그래밍 방식 캠페인 개시로 중국 퍼블리셔에 수요를 연결해 줄 예정이다.
"중국에서 디지털 옥외광고에 프로그래밍 방식 기술을 활용할 기회는 무궁무진합니다."라며 안드레아스 수플리오티스(Andreas Soupliotis), 하이브스택(Hivestack) 창립자 겸 CEO는 "자사는 시장에서 변혁을 주도하는 것에 매우 고무된 분위기이며 서양 브랜드의 수요를 통해 지역 퍼블리셔가 그의 디지털 옥외광고 인벤토리를 현금화하도록 돕습니다."라고 소회를 밝혔다.
"중국은 하이브스택에서 전략적으로 우선시되며 트로이 씨는 해당 국가에서 유의미한 상거래 기회를 실현함에 있어 꼭 필요한 인재로 자리매김할 것입니다."라며 수플리오티스(Soupliotis)는. "프로그래밍 방식의 광고 생태계와 중국 시장에서 쌓은 그의 풍부한 경험은 물론 북아시아에서 그의 연줄과 인맥 활용은 자사의 야심찬 포부가 깃든 사세 확장 계획의 실현을 앞당기는 지름길이 될 것입니다."라고 말을 이었다.
자신의 임명에 관해 양(Yang) 이사는 "중국과 북아시아에서 하이브스택의 영업기회에 거는 기대는 정말 큽니다. 내 경험을 바탕으로 하이브스택이 해당 지역에서 퍼블리셔는 물론 광고주도 믿고 찾는 프로그래밍 방식 옥외광고 협력사로 거듭나기만 고대합니다."라고 말했다.
양(Yang) 이사는 20년의 관록으로 아시아 전역에서 프로그래밍 방식의 광고, 분석, 데이터에 전문화된 기업들의 사세 확장을 가속하는 데 이바지한다. 트레이드 데스크(Trade Desk)에 입사하기 전, 그는 닐슨(Nielsen) 및 어낼리틱스 파트너스(Analytics Partners)를 비롯해 글로벌 마케팅 분야에서 고위 임원직을 두루 역임했다.
그의 임명은 1사분기에 계획된 중국 내 추가 채용과 함께 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(DOOH) 기술의 제공에 있어 하이브스택(Hivestack)의 세계 진출과 사세 확장을 뒷받침할 우수 인재의 지속적 채용 추진에서 일익을 담당한다.
하이브스택 소개
하이브스택(Hivestack)은 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(Digital Out-Of-Home, DOOH)의 매입측 및 매도측에 기반한 세계적인 전체 스택 마케팅 기술 기업입니다. 매입측(buy side) 관점에서 마케터는 하이브스택(Hivestack)의 수요측(Demand-Side) 플랫폼을 사용하여 소비자 행동 및 광고 수용자 이동 패턴에 따라 실시간으로 DOOH 화면을 활성화하는 측정 가능한 캠페인을 고안합니다. 매도측(sell-side) 관점에서 DOOH 미디어 소유자는 하이브스택(Hivestack)의 공급측(Supply-Side) 플랫폼 및 애드 익스체인지(Ad Exchange: 광고 거래소)를 사용하여 프로그램 방식의 수입원을 유치합니다. 또한, DOOH 미디어 소유자는 하이브스택(Hivestack)의 광고 서버(Ad Server)를 사용하여 광고 대상자 기반의 직접 판매 캠페인을 사용할 수 있습니다. 광고 성과 분석(attribution)은 하이브스택(Hivestack)의 플랫폼 전체에서 일급 객체(first class-citizen)로 매입자와 매도자는 이로써 소비자 구매 여정 깔때기(sales funnel)의 모든 단계에서 경영 성과를 측정할 수 있습니다.
하이브스택(Hivestack)은 캐나다 몬트리올에 본사를 두었으며 토론토, 도쿄, 런던, 뉴욕, 멕시코시티, 상하이, 시드니 및 과달라하라에서 세계화 경영을 펼치고 있습니다.
연락처: 니키 호크(Nikki Hawke), nikki@hivestack.com
