-- 소셜 플랫폼과 프로그래매틱 플랫폼에서 더욱 통합적인 광고 솔루션 제공
(워싱턴 2019년 3월 25일 PRNewswire=연합뉴스) 중국 굴지의 프로그래매틱 플랫폼 iPinYou[http://www.ipinyou.com.cn/?defaultLocale=en ]가 최근 웨이보와 손을 잡았다. 이 파트너십의 목적은 웨이보의 중국 소비자 데이터와 미디어 자료를 iPinYou의 프로그래매틱 플랫폼으로 통합시키는 것이다. 이를 통해 국제 브랜드들은 중국의 복잡한 미디어 환경을 헤쳐나가고 해독하며, 광고 효율성을 최대로 높일 수 있다. iPinYou 설립자 겸 CEO Grace Huang은 "웨이보 DMP와의 통합에 큰 가치를 부여하고 있다"라며 "사회 지향적이고, 정보를 제공하는 이 플랫폼을 통해 마케팅 효율성을 높이는 더욱 통합적인 광고 솔루션을 제공할 것"이라고 언급했다.
중국의 소셜 미디어는 서구 사회와는 다른 환경 속에서 빠르게 진화하고 있다. 바이두, 알리바바 및 텐센트(Baidu, Alibaba, and Tencent, BAT)가 웹 검색부터 소셜 미디어까지 핵심 사업을 운영하며 중국 인터넷의 거의 모든 측면을 장악하고 있다. BAT의 디지털 미디어 독점은 중국의 독특한 소비자 여정을 강조한다. 중국 시장을 겨냥하는 국제 브랜드는 더욱 정교한 미디어 구매 솔루션을 마련해야 한다.
소셜 미디어는 새로운 관객을 유치하도록 브랜드를 돕는 독특한 이점을 보유하고 있다. 중국의 인터넷 사용자들은 서로 밀접하게 연결되어 있으며, 가상 소셜 커뮤니티에서 활동한다. iPinYou는 이와 같은 중국 인터넷 사용자들과 브랜드를 연결시키고자 웨이보와 손을 잡았다. 웨이보의 데이터 관리 플랫폼(data management platform, DMP)을 이용하는 광고주는 계정 기반 참여, 브랜드 팔로워 및 해시태그를 포함하는 사용자의 소셜 미디어 행동을 기반으로 목표 고객을 더 제대로 타깃팅 할 수 있다. 이 플랫폼에서 나오는 광고는 9개의 네모 광고와 같은 독특한 형식을 취하며, 고객을 회사 앱으로 다시 부르는 딥 링크에 삽입된다.
광고주가 마케팅 효율성을 높이고, ROI 흑자를 달성하기 위해서는 새로운 예상 고객을 리타깃팅 해야 한다. iPinYou는 한 국제 전자상거래 고객이 쇼핑객을 리타깃팅 함으로써 자사의 모바일 앱으로 돌아와 구매를 완료하도록 지원한 바 있다. 이 캠페인은 전통적인 포털 재마케팅 캠페인보다 3.5배나 많은 광고 지출 수익률을 기록했다. iPinYou는 모바일 앱 활동의 포스트-백킹(post-backing)을 지원하고, 고객에 대한 데이터 통찰을 제공하는 API 통합이나 제3자 트래킹을 통해 소비자의 관심과 의도를 나타내는 귀중한 신호를 더 제대로 파악하고자 광고주들과 협력했다. 이와 같은 유형의 통합 데이터 및 미디어 솔루션은 브랜드가 여러 채널에서 고객과 관계를 구축하고, 정밀 고객을 전화시키도록 지원하고, 마케터가 마케팅 목표를 달성하도록 돕는다.
마케터들은 iPinYou의 총체적인 프로그래매틱 플랫폼과 통합적인 소셜 미디어 역량을 이용함으로써 광고 지출 수익률을 최대로 높이고, 전반적인 마케팅 효율성을 증대시키는 데 성공할 수 있다.
추가 정보는 iPinYou(international@ipinyou.com)에 문의한다.
출처: iPinYou
