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(홍콩 2017년 6월 14일 PRNewswire=연합뉴스) 하버 시티는 홍콩 최대의 쇼핑몰로서 300개가 넘는 국제 미용 브랜드를 한 곳에서 체험할 수 있는 '미용 왕국'으로 유명하다. 지난 달, 하버 시티는 최신 미용 브랜드와 제품에 관한 의견을 듣고자 '미용 마법사'라 불리는 Master Xiao P, Perry를 홍콩으로 초청했다. 소셜미디어에서 매우 큰 인기를 누리고 있는 Perry는 2016년 시나 마이크로블로그 뷰티 KOLs에서 1위, 2016년 뉴랭크 뷰티 KOLs에서 1위[*], 2016년 사업 가치가 가장 높은 중국 KOL 중 4위를 기록했다.
지난 달 25일, Perry는 'Master Xiao P Laoshi Takes You to Hong Kong Harbour City' 영상을 라이브 스트리밍했다. 이 영상은 2천820만 뷰를 기록하며, 홍콩 시나 마이크로블로그에서 라이브 스트리밍 뷰 수의 신기록을 세웠다.
관객의 관심을 사로잡기 위한 티저
행사 전날, Perry는 자신의 시나 마이크로블로그에 하버 시티의 맛있는 디저트 사진을 올리고, 캡션을 7단어로 만들었다. 이 티저는 그의 홍콩 여행으로 팬들의 관심을 집중시켰고, 이어질 활동에 대한 기대를 발생시켰다.
라이브 스트리밍에서 신중하게 선별된 제품
지난 달 25일, Perry는 Yizhibo에서 'Master Xiao P Laoshi Takes You to Hong Kong Harbour City' 영상을 라이브 스트리밍했다. 이 90분짜리 영상에서 그는 하버 시티 오션 터미널의 정문부터 3층에 있는 Lane Crawford와 FACESSS 및 여러 매장, 그리고 기타 미용 브랜드까지 팬들을 안내했다. 중국의 인터넷 사용자 수는 저녁 식사 이후 최대를 기록하기 때문에, 이 라이브 스트리밍은 오후 7:30부터 시작됐다.
Perry는 하버 시티에서 특히 6개의 미용 브랜드와 제품을 추천했다. 그가 가장 먼저 추천한 브랜드는 'La Mer'이며, 이는 중국 팬들에게 친숙한 브랜드다. 이어서 그가 소개한 브랜드는 프랑스의 'Chantecaille'이었다. 그 다음에는 미국의 신규 브랜드 'Hourglass'를 소개했다. 홍콩에서도 출시된 Hourglass 브랜드의 경우, 마돈나가 콘서트에서 사용한 제품으로 유명하다.
Perry는 다양한 소비자 수요에 맞춰 다양한 가격대의 제품도 소개했다. 그 중 하나가 하버 시티에서만 판매 중인 미국 브랜드 'Lipstick Queen'이다. 마지막에는 의학용 피부관리 브랜드인 'SkinCeuticals'와 이스라엘 브랜드 'Sabon'을 소개했다. Sabon은 아직 중국에서 판매되지 않는다.
Perry는 라이브 스트리밍 중에 실제로 미용 제품을 고르고, 청중의 질문에 답하는 '실제 쇼핑 경험'을 보여줌으로써 팬들의 관심을 사로잡는데 성공했다.
'Master Xiao P Laoshi Takes You to Hong Kong Harbour City' 라이브 스트리밍 (링크)
교차 플랫폼 홍보
Perry의 라이브 스트리밍은 인기가 많은데, 그 덕분에 그날 Yizhibo의 라이브 스트리밍 최고 추천 명단에 올랐다. 이와 더불어 시나 마이크로블로그와 하버 시티의 홍보에 힘입어 그의 영상의 더 큰 인기를 누렸다.
여행 후에도 이어지는 팬들과의 관계
Perry는 여행 후 라이브 스트리밍을 재생하고, 질문에 답하는 팬들에게 선물을 나눠주는 행사도 진행했다. 이 후속 행사로 팬들 사이에 또 다른 참여붐이 일었다. 선물을 나눠주는 행사 후, 영상의 누적 뷰 수는 2천500만에서 2천820만 뷰로 증가했다.
그뿐만 아니라 Perry는 구매를 촉진하고자 교차 플랫폼 영향력의 잠재력도 활용했다. 그는 홍콩 여행 중에 추천했던 브랜드와 제품을 공유하고자 자신의 위챗 계정에 두 개의 글을 올렸다. 이 글은 거의 200,000건에 달하는 뷰 수를 기록했으며, 수많은 다른 계정과 공유되어 공략 범위를 넓혔다.
Perry의 위챗 계정(첫 번째 글) (링크)
Perry의 위챗 계정(두 번째 글) (링크)
매체, 미용 및 패션 브랜드 대표와 공유
Perry는 수백 명의 매체, 미용 브랜드 및 패션 브랜드 대표와 공유 세미나도 열었다. 이 세미나에서 그는 뷰티 스타일리스트가 되는 과정을 공개하고, 얼굴 마사지 기술과 미용 팁을 현장에서 직접 시범 보이며, 그의 첫 자서전 'The Way of Achieving Your Dreams is Incomparable'을 소개했다. 청중은 이 세미나 덕분에 Perry의 미적 추구와 인생 철학을 더 자세히 알게 됐다.
Perry의 약력
Perry는 매체에서 '미용 마법사'로 불린다. 무대 뒤에서 일하던 시절부터 '패션계의 대부'가 되기까지, 그는 아시아에서 가장 인기 많은 유명 스타일리스트 부상했다. 그는 서희제(Little S), 서희원(Da S), 비비안 수 및 기타 유명 연예인의 독점 스타일리스트로 활약했다. 또한, 그는 대만 Golden Bell Award, Golden Horse Award 및 기타 주요 시상식에서 여러 차례 스타일링을 담당했다.
그는 3천600만 명에 달하는 시나 마이크로블로그 팬을 보유하고 있으며, 그의 위챗 관심수는 200만이 넘는다. 그의 라이브 스트리밍은 최고 2천820만 건에 달하는 뷰 수를 기록했다. 그는 P.StylE (전문 스타일 미용실), Bright Eyelashes (눈썹과 손톱 브랜드), Hulls (피부 관리 센터) 및 Park Space (카페) 등을 설립한 패션업계 기업인이기도 하다. 그는 중국 최초의 온라인 패션 미용 주간 프로그램 #Magical Class#를 만들었는데, 이 프로그램은 7년 전에 수천 개의 비디오 프로그램으로 시작해 지금까지 20억 건이 넘는 뷰 수를 기록하고 있다. 그는 또한 베스트 셀러 작가이기도 하다. 그는 지난 수년 동안 8권의 책을 저술했으며, 가장 최근인 2017년 4월에 출판된 책은 그의 첫 번째 자서전인 'The Way of Achieving Your Dreams is Incomparable'이다. 그의 자서전은 간행 후 첫 달에만 온라인에서 50,000권 이상이 판매됐다.
하버 시티 소개
홍콩 중심에 위치하며 빅토리아 항과 가까운 하버 시티는 홍콩 최대의 쇼핑 천국이다. 하버 시티에서는 수많은 독점 브랜드를 포함해 300개가 넘는 국제 미용 브랜드를 판매한다. 하버 시티는 홍콩 최대의 '미용 왕국'이기도 하다. 하버 시티에는 국제 패션 브랜드의 플래그십 매장뿐만 아니라 450개가 넘는 매장, 50개에 달하는 식음료 아웃렛 및 3개의 호텔이 있다. 또한, 스타 페리 부두가 있어, 크루즈선 정박지, 해양 역사 및 환상적인 항구 전망 등을 하버 시티 문앞에서 감상할 수 있다.
웹사이트: www.harbourcity.com.hk
시나 웨이보: @ Hong Kong Harbour City
마이크로 레터ID: hkharbourcity
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출처: 하버 시티(Harbour City)
