-- 새로운 Z세대의 출현
(상하이 2016년 3월 7일 PRNewswire=연합뉴스) 오늘날 국제 브랜드들은 중국의 새로운 거대 소비자 물결인 Z세대(Gen-Z)에 초점을 맞춘다.
1990년대 중반부터 2010년대에 태어난 세대를 일컫는 중국의 Z세대는 완전히 현대화된 중국에서 태어난 첫 세대다. 완전히 현대화된 중국의 특징 중 하나는 대다수가 디지털로 서로 연결된다는 것이다. 이와 같은 타고난 연결성과 국제 정보에 대한 즉각적인 접근성은 Y세대를 비롯한 중국의 이전 세대들과 Z세대를 구별짓는 뚜렷한 차이점이다.
RTG Consulting Group 리서치&비즈니스 컨설팅 책임자 Marc-Olivier Arnold는 "이 보고서는 양적, 질적 및 관찰 조사 방법을 혼합한 방법론을 이용해 중국 Z세대의 사회문화적 거시 동향들을 조사했다"라며 "즉, 물질주의에서 마음 챙김, 전통적 사랑의 실험 및 자기 표현의 재정의로 이동한 동향들을 조사했다"라고 말했다.
이 동향보고서의 핵심 결과 중 일부를 소개하면 다음과 같다.
- Z세대 중 64.7%가 오프라인보다 온라인에서 가장 가까운 친구들과 상호작용하는데 훨씬 더 많은 시간을 보낸다.
- Z세대 중 61.9%가 재정 성과는 더 이상 성공의 주요 지표가 아니라고 생각한다.
- Z세대 중 72.1%가 동성 결혼에 반대하지 않는다.
- Z세대 중 94.4%가 브랜드라면 지속가능하고 환경에 유의해야 한다고 주장한다.
일반적인 동향보고서가 아니다
RTG Consulting Group CEO Angelito Tan은 "중국 Z세대의 행동에 대한 통찰을 제공하는 동시에 조사결과를 한 단계 드높여, 각 거시적 동향에 대한 사업적 시사점을 부각시키고자 했다"라고 말했다. 스마트한 기업이라면 Z세대라는 새로운 인구 집단에 대한 이해를 더욱 심화시키고자 할 것이다. 설령 Z세대보다 더 나이 많은 집단을 상업적으로 공략하는 브랜드라 할지라도 말이다. 그렇게 해야지만 소비자들과의 연관성을 이어갈 수 있다.
인포그래픽 및 설문조사 통계 자료 다운로드:
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보고서 초록 다운로드:
http://www.rtgconsulting.com/img/photos/56cd3c7fbafe5.pdf
RTG Consulting Group 소개
변화하는 고객 및 업계 모델이 끊임없이 진화하는 가운데, 회사의 사명은 기업이 소비자와의 연관성을 잃지 않도록 지원하는 것이다.
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출처: RTG Consulting
