-- "THIS IS UGG(이것이 어그다)", 작지만 삶의 중대한 순간들을 기념하며 브랜드의 감성 파워를 표현하다
뉴욕, 2014년 8월 19일 /PRNewswire/ -- 라이프스타일 브랜드 UGG 오스트레일리아(UGG Australia)는 오늘, "THIS IS UGG(이것이 UGG(어그)다)"라는 자사의 첫 글로벌 브랜드 마케팅 캠페인을 론칭했음을 발표했다. 해당 캠페인은 8월 18일 전 세계에 첫 론칭되었다. "THIS IS UGG"는 UGG를 글로벌 프리미엄 라이프스타일 브랜드로서 그 입지를 보다 강화하고자 모든 기기들을 통해 고객들과 1년 365일 감성적으로 연결되는 것을 실현하고자 제작되었다. 해당 캠페인은, 사실 삶의 최대 순간들은 해당 브랜드가 함께하는 고객들의 삶 속 작은 순간들이라는 것을 주제로 한다. 사적인 순간 또는 친밀한 순간, 사색을 하는 순간 또는 축하를 하는 순간, 어떤 순간들이든지, 삶의 소중한 순간들은 종종 삶의 가장 중요한 상호작용이나 연결이 발생하는 작은 순간들이다. 해당 캠페인은 그러한 순간들은 물론 UGG는 'Feels Like Nothing Else(다른 것과는 비교할 수 없을만큼 좋다)'는 사실을 보여주고자 이 스토리텔링 플랫폼을 활용할 예정이다.
본 보도자료와 관련된 멀티미디어 자료들을 보기위한 링크: http://www.multivu.com/players/English/7299751-ugg-australia-launches-first-global-brand-campaign-this-is-ugg/
사진 - http://photos.prnewswire.com/prnh/20140818/136867
"이번 브랜드 캠페인을 론칭하는데 있어, 소비자들이 UGG제품들과 함께 삶 속에서 경험하는 독특한 신체적, 감정적 경험들과 커뮤니케이션 하는데 집중했다"면서 "해당 캠페인은 UGG제품들이 함께한 고객들의 삶 속 개별적인 순간들을 보여주고 있으며, UGG의 제품들이 어떻게 다양한 경험들을 향상시키는지 알고는 있었지만 이러한 마법같은 순간들을 포착해낸 것은 처음이다"고 UGG오스트레일리아의 사장인 코니 리쉬웨인(Connie Rishwain)은 전했다.
멀티미디어, 크로스채널 캠페인 "THIS IS UGG(이것이 UGG다)"는 실제 사람들이 각 개인들에게 중대한 의미를 갖는 작은 순간들을 기념하는 실제 상황들을 포착, 흑백의 컬러를 통해 표현된다. 한 예로, 어니스트 헤밍웨이의 자식의 증손녀이자 스케치 아티스트인 랭글리 폭스(Langley Fox)가 LA에 위치한 개인 소유의 집에서 일러스트레이션 프로젝트를 한 후 가까운 친구들과 즐거운 시간을 보내는 모습을 담아냈고; UGG캠페인에서 익숙하게 등장하는 톰 브래디(Tom Brady)가 부모님과 함께 하는 순간들을 담아냈으며; 캘리포니아 건축가인 해리 겐스너(Harry Gesner)가 소중한 그의 아들과 손자와 함께 서퍼들이 서핑 후 발을 보호하고자 신는 것을 기원으로 하는UGG의 그 뿌리로 돌아가 말리부 해안에서 서핑을 하는 모습을 담아냈다.
"랭글리, 톰, 해리 그리고 그의 가족들과 함께한 이야기들은 모두 개인적이면서도 진실한 삶의 모습들이다" 면서 "이번 캠페인에서 포착해낸 순간들이 실제 사람들의 이야기들 조명하기 때문에, 그 이야기들이 UGG의 블로그에 있든, 웹사이트에 있든, 소셜 채널들에 게재되어 있든지 간에 영상 속 인물들이 누구이고 어떤 순간들을 경험하고 있는지를 깊이 있게 공유할 수 있다. 또한, 서로 다른 개별적인 삶 속에서 UGG와 함께 서로 다른 경험들을 하며 살아가는 다양한 사람들이 살고 있는 그 환경들에 활기를 불어넣을 수 있다"고 마케팅 담당 부사장 낸시 마만(Nancy Mamann)은 전했다.
크리에이티브 에이전시들:
음악 삽입 영상 링크: https://www.youtube.com/watch?v=JV8t7wSe52s&feature=youtu.be
이미지 링크: https://drop.deckers.com/THISISUGGIMAGES2
UGG 오스트레일리아(UGG Australia)는 전 세계 최상급의 재료들만을 사용하고, 최고 수준의 장인들을 고용하고, 오리지널 양가죽 부츠들(boots)과 슬리퍼들(slippers) 이상의 새롭고 혁신적인 스타일들을 만들어 내면서 럭셔리함과 편안함을 모두 갖추었다는 명성을 쌓아왔다. UGG오스트레일리아는 신발류, 의류, 겉옷, 액세서리, 핸드백등을 제공하는 프리미엄 라이프스타일 브랜드로 잘 알려져있으며, 10억 달러(USD) 이상의 매출을 기록하는 기업으로 성장했다. 궁극적인 브랜드 경험을 제공하는 UGG 오스트레일리아의 콘셉트 스토어들은 뉴욕, 시카고, 샌프란시스코, LA, 마이에미, 런던, 도쿄, 상하이, 베이징, 모스코를 포함해 전 세계에 70개 이상이 위치해 있다. UGG오스트레일리아는 브랜디드 블로그인 플러시 아워(Plush Hour)외에도 트위터(Twitter), 바인(Vine), 핀터레스트(Pinterest)를 포함하는 소셜 미디어 플랫폼들을 운영중에 있다. 2012에는 페이스북(Facebook) 팬들이 2백만 명을 넘어섰다. 모든 진품 UGG제품들은 잊을 수 없는 양가죽 경험과 타 제품들과는 비교할 수 없는 좋은 느낌을 선사한다.
데커스 아웃도어 코퍼레이션(Deckers Outdoor Corporation)에 대해
데커스 아웃도어 코퍼레이션은 캐쥬얼한 일상생활과 고성능 액티비티들 모두를 위한 혁신적인 신발류, 의류, 액세서리들을 제작부터 마케팅, 유통까지 담당하는 글로벌 일류기업이다. 데커스 아웃도어의 브랜드 포트폴리오는, UGG®(어그), I HEART UGG®(아이 하트 어그), Teva®(테바), Sanuk®(사눅), TSUBO®(수보), Ahnu®(아누), MOZO®(모조), HOKA ONE ONE®(호카 원 원)를 포함한다. 데커스 아웃도어 제품들은 선별된 백화점과 전문점들, 126개에 이르는 기업 소유 및 운영의 소매점들, 기업 소유의 웹페이지를 포함하는 선별된 온라인 상점들 통해 전 세계 50개국 및 지역 이상에서 판매된다. 데커스 아웃도어는 40년동안 틈새 신발 브랜드들을 전 세계 수백만 명 이상의 로열 고객들에게 사랑을 받는 라이프스타일 업계 리더들로 만들어왔다. 보다 상세한 정보는 www.deckers.com를 방문하면 확인할 수 있다.
문의: UGG 오스트레일리아,
엠마 올덴캠프(Emma Oldenkamp)
Emma.Oldenkamp@deckers.com
+1-212-247-8552
