(바오딩, 중국 2022년 10월 24일 PRNewswire=연합뉴스) 이달 17일, 자동차 제조업체 GWM의 감각적인 '순수 전기 브랜드' ORA가 2022 파리 모터쇼(Paris Motor Show 2022)에서 유럽 시장을 겨냥한 최초 모델을 출시했다. 이로써, ORA는 더욱 광범위한 글로벌 확장 속에서 유럽의 주류 시장으로 진출했음을 알렸다.
GWM ORA가 글로벌 행보의 최신 시장으로 유럽을 선택했다.
GWM이 전기화 및 지능화 추세에 부응하며, 자사 최초의 신에너지 차량 브랜드 ORA를 출범시켰다. ORA는 2022 파리 모터쇼에서 3개 모델을 소개했다. 이 가운데, ORA GOOD CAT(유럽 시장 명칭 'FUNKY CAT')은 유로 NCAP(European New Car Assessment Program)에서 별 5개 등급을 받았다. 이 모델은 유럽 시장에 공식 출시됐으며, 조만간 영국, 스웨덴, 독일, 이스라엘, 아이슬란드에서 판매될 예정이다.
유럽은 세계에서 자동차 산업이 가장 발달된 지역 중 하나이며, 자동차 시장의 진입 규제가 상당히 엄격한 것으로 알려져 있다. ORA는 2021년부터 GWM의 완전한 산업망과 연구개발(R&D) 및 생산력을 바탕으로 유럽에서의 여정을 시작했다.
IAA Mobility 2021에서, ORA는 2025년까지 10개 이상의 모델을 전 세계에 선보이겠다는 자사의 유럽 전략을 소개했다. 또한, 올해는 런던 Fully Charged Show와 노르웨이 제35회 세계 전기자동차 학술대회 및 전시회(International Electric Vehicle Symposium & Exhibition, EVS35)에 참가해 현지 이용자로부터 큰 관심을 받았다.
또한, ORA는 유럽에서 ORA APP을 공개하고, 독일에 유럽 체험센터를 설립함으로써, 사용자와의 깊이 있는 소통을 가능하게 했다. 체험센터 디자인은 German Design Committee의 '2022 German Brand Award'에서 은상을 받았다.
아시아에서, ORA는 지난해 3월에 2021 방콕 국제 모터쇼(Bangkok International Motor Show)에 참가했다. 여기에서 ORA GOOD CAT은 독특한 스타일로 Best Design EV Award를 수상했다. 이후 불과 7개월 만에, 이 차량은 태국 시장에 공식 출시됐으며, 현지 이용자가 가장 선호하는 트렌드 모델로 자리 잡았다.
ORA는 사용자에게 더욱 편리한 충전 경험을 제공하고자 태국에 태양광 발전, 에너지 스토리지 및 충전을 통합하는 슈퍼차저 스테이션을 설립했다. 또한, ORA는 현지에 새로운 소매점의 슈퍼체험 매장을 설립해 온·오프라인 채널을 관리함으로써, 사전 판매, 판매 및 판매 후 서비스를 개선하고 혁신을 도모했다.
현재, GWM ORA는 오세아니아, 중동 및 기타 지역 시장에서의 입지 확보에 박차를 가하고 있으며, 글로벌화도 적극적으로 추진하고 있다.
GWM 유럽의 브랜드 및 마케팅(Brand and Marketing) 이사 Rebecca Grajecki는 2022 파리 모터쇼에서 "ORA는 디지털화, 지능화, 엔터테인먼트화된 제품 및 서비스를 제공하기 위해 전 세계에 진출할 예정"이라고 밝혔다. 이어 그는 "ORA는 운전자와 함께 모험하는 지능형 동반자로서, 운전자에게 잊을 수 없는 추억을 만들어줄 것"이라면서 "또한, 무한한 가능성이 있는 더 나은 내일, 더 밝고 깨끗한 미래를 선사할 것"이라고 전했다.
