런던, 2022년 8월 1일 /PRNewswire/ -- 옴디아(Omdia)의 새로운 연구 결과에 따르면 온라인 롱폼(long form) 및 소셜 미디어 동영상 시청이 지난 해의 호황에 이어 올해 더 큰 폭으로 성장함에 따라 비선형 시청 시간이 미국, 유럽, 호주 전역의 TV 사용자들의 일상적인 시청 습관에서 계속해서 더 큰 헤게모니를 얻고 있다고 밝혔다.
옴디아의 새로운 플랫폼 간 TV 시청 시간 보고서 – 2022에 따르면 2021년 모든 시장에서 매일 평균 총시청 시간이 1인당 362분(6시간 2분)에 달했으며, 이는 작년 대비 0.5% 감소한 수치이다. 총시청 시간의 미세한 감소는 선형 TV, 온라인 숏폼(short form), 유료 TV VoD의 감소에 기인하였으며, 특히 선형 TV가 크게 감소했다. 온라인 롱폼 및 소셜 미디어 동영상 시청은 이러한 감소와 균형을 이루면서 전반적으로 시청 시간은 단 2분만 줄었다.
2021년 모든 시장에서 선형 TV 시청 시간이 감소했다. 이러한 감소의 주요 원인으로는 2020년 대부분을 차지했던 제한과 봉쇄의 종료가 있으며, 주문형 시청 습관으로의 지속적인 전환 또한 이러한 감소세를 주도했다.
옴디아의 TV 및 온라인 동영상 팀의 수석 분석가인 롭 모이 저(Rob Moyser)는 "미국과 영국처럼 고도로 개발된 시장에서 2021년은 아마도 선형 TV가 비선형 TV를 처음으로 뛰어넘는 해가 될 것입니다. 하지만, 플랫폼 간 수준에서 선형 TV는 여전히 해당 시장 내에서 가장 인기 있는 TV 시청 방법입니다"라고 전했다.
온라인 롱폼은 넷플릭스(Netflix), 아마존 프라임(Amazon Prime), 디즈니+(Disney+)와 같은 기존 온라인 구독 서비스, 디스커버리+(Discovery+), 파라마운트+(Paramount+)와 같은 새로운 OTT 서비스 시작 등 모든 시장에서 성장하는 핵심 영역이었다. 전체적으로, 롱폼 시청 시간은 8분 증가해 68분에 달했으며, 이는 소셜 미디어 동영상 시청 시간보다 8분 더 많은 시간이다.
소셜 미디어 플랫폼에서 동영상 콘텐츠를 보는 데 소요된 시간은 2021년 9분 증가하여 분석된 9개 시장에서 1인당 하루 평균 60분을 기록했다. 틱톡(TikTok)은 2022년 처음으로 페이스북에서 사용한 총시간을 능가하는 플랫폼으로 등극하며 올해 동영상 성장 분야에서 가장 뛰어난 플랫폼이었다.
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