(칭다오, 중국 2021년 7월 8일 PRNewswire=연합뉴스) UEFA EURO 2020 결승전이 곧 시작된다. 이 토너먼트는 코로나19 때문에 연기됐지만, 축구 팬들의 흥분은 줄어들지 않았다. UEFA EURO 2020의 공식 글로벌 후원사인 하이센스(Hisense)는 몇 건의 마케팅 캠페인을 시작하고, 축구 팬들로부터 많은 찬사를 받았으며, 이를 통해 하이센스의 브랜드 파워와 영향력을 성공적으로 강화했다.
하이센스에 따르면, 올 1~6월 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인 및 러시아에서 ULED TV U7과 U8의 총판매수익이 전년 대비 209% 증가하고, 판매량은 전년 대비 145% 증가했다고 한다. 그에 따라 하이센스의 2021년 1분기 수익은 전년 대비 66.65% 증가한 53.66억 달러를 기록했다. 1~3월 해외 수익은 22.6억 달러를 기록하며, 총수익의 42.1%를 차지했다.
EURO 2020 팬존, 경기 시청 경험 향상
공식 후원사인 하이센스는 팬존(Fan-zones) Festival Towers에 등장하며 독점적인 브랜드 노출 기회를 확보했다. 이는 하이센스의 브랜드 인지도의 향상에 일조했다. 하이센스는 또한 Hero 제품을 선보이고자 팬존에 몇 가지 상업 디스플레이도 설치했다.
하이센스 스마트 TV VIDAA 플랫폼에서 UEFA.tv 앱으로 경기를 시청한 사용자 수가 대폭 증가했다. 사용자 수는 불과 3개월 만에 두 배나 증가했다.
EURO 2020 경험을 향상시키는 소셜 미디어 캠페인
하이센스는 축구 팬들의 EURO 2020 참여를 도모하고자 여러 가지 흥미로운 쌍방향 소셜 미디어 캠페인을 추진했다. 한 예로, 하이센스 글로벌 홍보대사 Dwyane Wade의 #UpgradeYourHome 캠페인 영상은 유튜브 조회 수 169만 회, 인스타그램 조회 수는 176,000회를 넘었다.
이달 4~12일, 하이센스는 트위터에서 특별 경품 행사를 열었다. 아마존 독일 웹사이트에서 물품을 구매한 독일 소비자는 50유로의 아마존 기프트 카드와 150유로 캐시백에 응모할 수 있다.
고품질 제품과 기술 혁신이야말로 성공의 열쇠
하이센스는 세계 일류 행사를 후원하면서 기술과 제품 상을 다수 수상했다.
하이센스는 축구 팬들에게 완벽한 경기 시청 경험을 선사하고자 EURO 2020 Hero 제품으로 ULED TV U7과 U8을 출시했다. 이들 TV는 훌륭한 디자인을 선보인다. 얇고, 기능이 풍부한 두 모델은 AI 이미지 처리, 돌비 비전 HDR, 그리고 다양한 스트리밍 서비스를 제공한다. 그뿐만 아니라, 경기에 맞게 사운드와 비전을 최적화하는 스포츠 모드가 내장돼 있다. 사용자는 또한 UEFA.tv 앱을 통해 클릭만으로 가까운 친구들과 흥미진진한 경기를 공유할 수 있다.
지금까지 하이센스는 세계화 전략에 따라 스포츠 마케팅을 중요한 전술로 이용해왔다. 올 1~5월 하이센스 그룹의 TV 생산량(하이센스와 도시바)은 일본에서 1위를 기록했다. 하이센스 TV는 판매량 기준으로 호주 시장에서 2위를 차지했다. 그뿐만 아니라, 소셜 미디어와 글로벌 마케팅 캠페인 덕분에 하이센스의 글로벌 브랜드 인지도가 극적으로 향상됐다. 앞으로 하이센스는 기술 혁신과 제품 개발에 계속 중점을 두고, 브랜드 명성과 경쟁력을 더욱 강화할 계획이다.
