캄파리, 영감 주는 새로운 디지털 캠페인으로 '레드 패션' 불어넣어

Malaysian

Campari

2020-10-06 16:00 1,128

-- 캄파리, 전 세계 선구적 아티스트가 출연하는 일련의 영화를 통해 열정을 불러일으키는 새로운 컨셉을 되살려

(밀라노 2020년 10월 6일 PRNewswire=연합뉴스) 이탈리아의 대표적인 레드 아페리티프 회사 캄파리(Campari)[http://www.campari.com/]가 전 세계의 주목할 만한 아티스트들과 독특한 파트너십을 통해 영감을 주는 새로운 디지털 캠페인을 개시했다. 이 캠페인을 통해 캄파리는 브랜드의 새롭게 진화한 '레드 패션(Red Passion)'의 정신, 즉 무시할 수 없는 내면의 충동을 되살려냈다. 이 캠페인은 주인공들이 편안한 공간에서 벗어나, 자신의 열정을 뛰어난 창작으로 변모시키면서 레드 패션을 되살리는 모습을 담은 강렬한 비주얼의 히어로 영상 콘텐츠를 갖추고 있다.

콘텐츠는 관객이 자신에게 내재된 레드 패션을 발견하고, 그 힘을 인식함으로써, 창조를 향한 여정에서 그 힘을 실현하고자 하는 도전을 받아들이도록 독려한다.

1860년 창립 이래, 캄파리는 창립자들의 창의적인 천재성을 입증한 술 그 자체만큼이나 깊고 풍부한 역사를 발판삼아 열정적인 영감의 원천이 돼왔다. 캄파리는 네그로니(Negoni)나 아메리카노[https://www.campari.com/our-cocktails]와 같은 칵테일 문화의 최전선에서 상징적인 걸작을 창조하고자 하는 전 세계 바텐더의 열정을 자극했을 뿐만 아니라, 예술과 창의성을 통해 예술가와 영화 제작자 모두에게 영감을 불러일으켰다.

캄파리의 선구적이고 진보적인 태도는 미지의 광고 언어를 탐구하고, 예술가, 화가 및 디자이너의 재능을 활용해 끊임없이 창조성의 한계를 넘어서도록 한다. 이 브랜드와 창조적인 세계와의 뿌리 깊은 연계는 Fellini 및 Sorrentino와 같은 거장의 이름과 함께 무한히 이어지며, 캄파리의 열정과 창의성을 흥미로운 방식으로 시각적으로 표현해왔다.

새로운 레드 패션 캠페인은 춤부터 바텐딩, 음악 및 영화 제작에 이르기까지 다양한 분야 전반에서 획기적인 아티스트들과 함께 창의적인 표현을 펼쳐 온 캄파리의 지속적이고도 독특하며 창의적인 콜라보레이션 중 가장 최근의 결과물이다. 각 개인이 자신의 열정을 따르고 평범함을 넘어서는 모습을 보여주기 위해, 진정한 레드 패션의 옹호자인 Matt Lambert 감독은 주인공이 다른 사람에게 영감을 주기 위해 완벽하게 묘사된 방식으로 자신의 레드 패션을 발휘하고 이를 수용하는 내용을 담은 일련의 연상적인 영상 클립을 제작했다.

Matt Lambert 감독은 영화에 대해 "캄파리와 함께 이 새로운 챕터의 일부가 돼 창조적인 힘과 열정을 반영하는 이 시대의 예술가 및 유명인들과 협력하게 된 것을 기쁘게 생각한다"라고 말했다.

이 영상은 평범한 열정에서 진정하고 심오한 레드 패션으로 변모하는 창의적인 사람들을 묘사하는 다채로운 색상과 감정의 폭발적인 표현과 함께, 화려한 샷과 강렬한 음악을 담고 있다.

이 짧은 시리즈에 등장하는 Monica Berg는 파격적인 바텐딩 기술로 유명한 혁신적이고 진보적이며 기업가적인 바텐더다. 그녀는 2020년에 업계에서 가장 영향력 있는 인물로 선정된 바 있다. 그녀는 레드 패션에 대해 "이는 느낌이자 분위기"라면서 "반드시 강요할 수 있는 것은 아니지만, 일단 깨닫고 나면 더 이상 무시할 수 없는 것"이라고 강조했다.

이와 함께, 극도로 뛰어난 표현력과 재능을 자랑하는 아티스트이자 색소폰 연주자인 Bendik Giske는 시선을 사로잡는 연주로 진화하는 레드 패션을 생생하게 표현하면서, 청중을 다른 차원으로 인도한다.

단편 영상뿐만 아니라, 비하인드 씬 활동에도 참여한 아방가르드적이고 에너지 넘치는 디렉터인 Margot Bowman은 자신의 창작 과정에 대해 "이는 매우 유쾌한 일"이라며 "즐거움은 창작 과정에서 정말 중요한 부분"이라고 언급했다. 그는 "나는 매우 호기심이 많아서, 모든 것은 호기심과 세상 및 우리 주변의 사람에 대한 매력을 느끼는 데서 시작된다"라고 설명했다.

춤과 바디랭귀지로 각계각층의 사람들을 설레게 하고 감동시킨 놀랍도록 우아하고 뛰어난 표현력을 갖춘 퍼포먼스 아티스트이자 안무가인 MJ Harper도 레드 패션과 창의성에 대해 언급했다. 그는 "흥미로운 점은 누구나 창의성을 가지고 있다는 것"이라면서 "단지 그것을 적극적으로 추진하는가 그렇지 않은가에 따라 창의성을 활발히 발휘하는 사람과 극도로 수동적인 사람으로 나뉘는 것을 볼 수 있다"고 말했다.

각 아티스트가 등장하는 일련의 영상은 시청자가 내면의 레드 패션을 발견하고 받아들이도록 안내하는 더욱 광대한 디지털 캠페인의 일부이다. 캄파리를 라이트모티브(leitmotive: 되풀이되는 주제)로 사용한 하이퍼 비주얼 자산은 모든 형태의 열정에 생명을 불러일으키고, 가장 유명한 캄파리 칵테일의 아름답고 은유적인 연출을 제공한다. 영상은 이달 5일부터 유튜브, 캄파리 웹사이트 및 인스타그램에서 라이브로 게시된다. 추가 영상은 11월에 공개될 예정이다.

캄파리 그룹의 Italian Icons 부문 상무이사 Francesco Cruciani는 "열정과 창의력을 불러오는 풍부한 유산과 역사를 지닌 캄파리는 끊임없이 사람들에게 영감을 주고 도전하게 하며, 창조의 여정에서 레드 패션을 발휘할 수 있도록 격려한다"라며 "Gaspare 및 Davide Campari의 시대뿐만 아니라, 지금도 여전히 우리는 계속해서 기대 이상의 것을 목표로 삼고 있다"라고 말했다. 이어 그는 "독특한 스타일을 전달하는 Matt Lambert 감독과 Monica, Bendik, MJ 및 Margot 등의 아티스트와 함께한 이 작업은 진정 레드 패션이 구체화되고 실현되는, 눈이 번쩍 뜨이는 경험"이라면서 "우리는 모든 사람이 이들의 선례를 경험하고 따르도록 초대하고 싶다"고 말했다.

이 캠페인은 크리에이티브 에이전시 Wunderman Thompson[https://www.wundermanthompson.com/]가 기획했다. 모든 영화는 We Are Social[https://wearesocial.com/uk/] 주도의 디지털 전략으로 Movie Magic[http://www.moviemagicint.com/]에서 제작했다.

레드 패션을 따르고 평범함을 넘어서고 싶다면, campari.com/red-passion 영상을 시청한다.

레드 패션 및 캄파리에 대한 자세한 정보는 웹사이트 https://www.campari.com 을 방문하거나 @campariofficial을 팔로우한다.

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