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중국 자동차 브랜드 '훙치', 브랜드 프리미엄 높이기 위한 노력 증대

2019-09-03 12:20

-- 고가치 시장을 겨냥

-- 신화사 실크로드 정보서비스에서 발표

(베이징 2019년 9월 3일 PRNewswire=연합뉴스) 급성장해온 중국 자동차 산업과 함께 성장한 중국의 유명한 자동차 브랜드 훙치(Hongqi)가 고가치 시장을 더 깊게 탐색하며 '새로운 명품 브랜드'를 만들기 위한 노력을 증대하고 있다.

최근 훙치는 브랜드 가치를 더 높이기 위한 일련의 장대한 조치를 진행했다. 예를 들어, 국제 연구개발(R&D) 자원을 능률화하고, 세계적 수준의 품질 기준 시스템을 확립하며, 제품 디자인에서 더욱 국제적인 개념을 융합했다.

훙치 HS5, 제18회 상하이국제자동차산업박람회(상하이 오토쇼 2019)에서 첫선 보여
훙치 HS5, 제18회 상하이국제자동차산업박람회(상하이 오토쇼 2019)에서 첫선 보여

중국 승용차 브랜드 훙치는 5,000명의 연구원으로 구성된 국제적인 연구개발(R&D) 팀을 구축하기로 했으며, 연구개발(R&D) 부문의 경쟁력을 더욱 최적화하고자 고도로 효율적인 국제 연구개발(R&D) 시스템을 개발했다.

역사가 60년이 넘는 훙치는 세계 자동차 산업에서 경쟁이 점점 치열해지는 상황에서 이와 같은 일련의 조치를 진행했다. 세계 자동차 산업에서 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 소비가 증가하고, 훙치가 '메이드 인 차이나' 클래식으로 거듭날 기회가 마련됐다.

현재 훙치는 전 세계적으로 '하나의 본사와 네 곳의 연구소'를 운영하고 있다. 중국 창춘에는 국제 연구개발(R&D) 본사가 위치하고, 베이징, 상하이, 뮌헨 및 미국 실리콘 밸리에는 기술연구소, 신에너지연구소, 디자인연구소, 인공 연구개발(R&D)연구소가 각각 위치한다.

고객 포지셔닝 측면에서 볼 때, 훙치는 20만~600만 위안 가격대의 차량을 구매할 재력이 되는 새로운 고가치 소비자를 겨냥한다.

이외에 훙치는 고가치 고객을 위한 맞춤 제품이라는 중요한 방향도 채택했다. 한 예로, 훙치의 리무진 L5 맞춤 한정판매 시리즈는 6가지 내부 장식 스타일을 제공한다. L5 맞춤을 지원하고자 7가지 언어를 지원하는 공식 웹사이트를 작년에 개설함으로써, 관련 온라인 맞춤 서비스를 제공하고 있다.

원문 링크: https://en.imsilkroad.com/p/308045.html

사진 - https://photos.prnasia.com/prnh/20190830/2566338-1?lang=0

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