- 새로운 OOH 캠페인, 스페인 밀레니얼 향한 '중심축'
(바르셀로나 2018년 7월 25일 PRNewswire=연합뉴스) 스페인이 Honor의 획기적인 GPU Turbo 기술의 발사대가 되어 스페인 전역의 밀레니얼 스마트폰 사용자를 위한 전환기를 안내할 것으로 기대된다. 지난주 런던과 마드리드에서 GPU Turbo를 성공적으로 선보인 Honor가 GPU Turbo를 중심으로 하는 화제의 캠페인을 준비하는 과정에서 스페인에 초점을 맞출 예정이다. GPU Turbo는 지금까지 알고 있는 모바일 게임을 재정의하고 있다.
옥외 광고를 포함한 새로운 캠페인은 판도를 바꿔놓을 GPU Turbo 역량을 소개하고, 일련의 대표적이고 젊은 디자인을 선보인다. 또한, 점점 중요해지는 밀레니얼 소비자와의 관계를 심화시키고자, Honor가 지속해서 스페인 밀레니얼에 전념하는 모습을 보여줄 예정이다.
스페인에 대한 Honor의 초점은 국내 게임 산업의 빠른 부상과 시기를 같이 한다. 스페인은 현재 게임 산업 붐을 맞고 있으며, 게이머와 개발자 모두를 위한 세계의 메카로 빠르게 변신하고 있다. 최근 수치를 보면, 스페인 게임 부문의 규모가 2017년에만 거의 20억 달러를 기록했다고 한다[1].
악명 높은 유행 선도국인 스페인은 빠른 패션과 세련되고 저렴한 디자인으로 유명하다. 세계 패스트 패션의 수도로 불리는 스페인의 명성을 보고 Honor는 자연스럽게 스페인에 초점을 맞추게 됐다. Honor는 세계적으로 인정받는 업계 선두주자로서 저렴한 가격에 대표적인 스타일과 디자인이 젊은 제품을 제공한다.
새로운 캠페인은 스페인 밀레니얼의 열망과 욕구를 파악하고 이해하고자 하는 Honor의 심오한 집념을 나타낸 것이다. Honor는 스페인 전역에서 막대한 투자를 진행함으로써 현지 밀레니얼과 견고한 관계를 구축했으며, 스페인 소비자를 겨냥한 독특한 디자인의 맞춤 제품까지 개발하게 됐다.
스페인의 젊은이들 사이에서 가장 인기 있는 활동 중 하나가 e-스포츠라는 사실을 파악한 Honor는 2017년 Movistar Riders e-스포츠팀을 후원하고, 현지 젊은이들이 서로 관계를 구축할 독특한 플랫폼을 제공했다. 그뿐만 아니라 Honor는 백 점프와 FIS 스노보드 챔피언십을 포함해 2017년 스페인의 Sierra Nevada 스키 리조트에서 일련의 동계 스포츠도 후원했다.
Honor 글로벌 사장 George Zhao는 스페인 밀레니얼이 위험을 감수하는 성향을 보인다는 최근 조사를 언급하며[2], 자사의 갱신된 스페인 집중을 동창회에 비유했다.
그는 "자사 브랜드는 스페인 밀레니얼과 동일시되는 수많은 특징을 기반으로 한다"라며 "자사의 상징적인 디자인은 용기를 갖고, 인생에서 원하는 것을 얻기 위해 위험을 감수하고자 하는 스페인 밀레니얼의 의지를 반영한 것"이라고 말했다.
또한, 그는 "스페인은 자사에 있어 점점 제2의 고향이 되어가고 있다"라며 "스페인의 문화는 자사의 기업 문화를 반영한다"고 말했다. 이어 "스페인에서 부상하는 전자상거래 부문과 호황을 이루는 e-게임 산업은 자사의 사업 모델에서 핵심적인 요소"라면서 "따라서 자사는 자연스럽게 점점 중요성이 커지는 이 시장에 초점을 맞추면서 스페인 밀레니얼과의 관계를 더욱 심화시키고자 한다"고 말했다.
[1] https://newzoo.com/insights/infographics/the-spanish-gamer-2017/
[2] http://irismillennials.com/articles/spain/
Honor 소개
Honor는 화웨이 그룹의 주요 스마트폰 e-브랜드다. Honor는 "용감한 이들을 위해(For the Brave)"라는 자사의 슬로건에 맞게 우수한 사용자 경험을 제공하고, 행동에 영감을 불어넣으며, 창의성을 도모하고, 꿈을 실현하도록 청년들에게 힘을 부여하는 인터넷 최적화 제품으로 디지털 원주민의 수요를 충족시키고자 만들어졌다. 그 과정에서 Honor는 다른 것을 시도하고, 고객을 위해 최신 기술과 혁신을 도입하는 데 필요한 단계를 밟는 용기를 보여줌으로써 타사와 차별화를 이뤘다.
추가 정보는 Honor 홈페이지 www.hihonor.com을 참조하거나 아래 SNS에서 팔로우한다.
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사진 - https://photos.prnasia.com/prnh/20180724/2194613-1
출처: Honor
