PR Newswire의 인터뷰 시리즈 “영감을 주는 대화(Inspire Conversation)” - APC 그룹 마케팅 디렉터인 Adrian Heng를 인터뷰

HONG KONG,July 21, 2015/PRNewswire/ --영감을 주는 대화(Inspire conversation) 시리즈의 첫 인터뷰로, PR Newswire는 Asia Plantation Capital(APC)의 그룹 마케팅 디렉터인 Adrian Heng과 얘기를 나누어보도록 했다. APC는 상업적 조림을 소유 및 운영하며 아태지역을 넘어 전 세계적으로 환경적으로 지속가능한 사업을 추진하고 있다. 또한 APC는 삼림 벌채와 불법 벌목활동 예방을 위해 검증된 목재 사용을 장려하고, 생물다양성 보호, 열대 우림지역 훼손에 대한 대책마련을 위해 사회 문화적 지원 및 투자를 많이 하고 있다.

전체 멀티미디어 보도자료는 옆의 링크에 나와있다: http://www.prnasia.com/mnr/prnasia_201507.shtml

인터뷰 시리즈인 “영감을 주는 대화”는APC가 PR 및 마케팅 방면으로 PR Newswire와 가깝게 협력해온고로 고안되었고, 주요 목적인 개인적인 교휸이나 PR과 마케팅에 관련한 경험 및 안목을 공유하기 위함이다. 인터뷰 클립은 여기서 볼 수 있다.

“우리 고객들의 백그라운드가 매우 다양하다 할지라도, PRN과의 소통은 주로 각 회사 내 PR이나 마케팅 커뮤니케이션 기능 안에서 이루어집니다. 그들과 교류하면서 고객들이 PR과 커뮤니케이션에 대한 독특한 안목과 수많은 지식을 갖고 있다는 것을 알게되었죠. 예를 들어 최근 트렌드라던가 직면한 문제, 그리고 모호한 경계에 있는 미디어 환경속에서 배운 교훈들 – 이 모든 것이 우리가 동료들이나 친구들과 공유할 수 있는 유익한 정보들입니다.” 라며 PR Newswire Asia팀의 시니어 마케팅 매니져인 Fern Cheng이 말했다. “우리는 Adrian을 첫번째로 인터뷰하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다.”

1시간의 인터뷰 시간동안 Adrian은 APC안에서의 자신의 역할과 진화하는 마케팅과 PR 트렌트에 관한 견해를 설명했고, 이러한 변화가 어떻게 어떻게 PR전문가인 그에게 영향을 주었는지를 설명했다.

• 우리가 PR과 마케팅을 하는데 있어서 큰 변화를 겪은 동안에도 변하지 않은것은 우리가 독자들에게 줘야할 경험과 참여의 기회다. 예를 들어 APC는 커뮤니케이션 효과를 보완하기 위해 비디오나 사진을 이용할 뿐만 아니라, 실제 고객들을 정기적으로 플랜테이션으로 견학을 보내 온몸으로 체험할 수 있는 기회를 준다.
• 마케팅 팀이 점점 작아지고 그 예산도 제한이 많아지면서, 다음과 같은 경우가 중요해졌다. 예를 들어 APC의 경우 주의력이 짧은 독자들에게도 도달하기 위해 틈새 시장에 마케팅 활동을 집중한다는 것이다.
• 브랜드를 향한 독자들의 기대치와 수요가 높아짐에 따라 브랜드는 독자들과 기존에 하던 커뮤니케이션 방법을 발전시키고 바꾸기 위해 우물안에서 나와 창조적으로 생각해야 한다. Adrian은 일반 대형 민간 항공사를 좇아가는 독자들의 관심을 잡기위해 저가 항공사가 얼마나 마케팅 활동에 노력하는지를 예로 들었다.
• 문화와 언어가 다양하게 분포되어 있는 아태지역에서 일편일률적인 커뮤니케이션 방식을 통하지 않는다. 예를 들어 미국에서 성공한 광고가 싱가폴에 적용될 수는 있어도, 그렇다고 그게 태국이나 미얀마에서도 똑같이 성공할 것이라는 보장은 없다. 전달하고자 하는 키 메세지는 공통적이겠지만 그래도 현지 시장만의 독특한 상황을 고려한 메세지여야 한다.
• 비디오나 이미지를 첨가한 보도자료를 이외에도, 브랜드는 저널리스트와 같은 독자들에게 경험들을 잘 전달해서 그들이 당신 브랜드에 대한 이야기를 쉽고 재밌게 풀어낼 수 있도록 만들어야 한다.

Adrian Heng은 회사 내외부의 PR 및 마케팅 방면에 깊은 경험이 많은 PR전문가 이다. 오길비 PR에서 PR 커리어를 쌓기 전에는 정부관련기관과 또 재무 관련 부서에서 근무한 경력이 있다.

About PR Newswire

PR Newswire는 뉴스 기사의 해외 배포와 멀티미디어 플랫폼을 제공해주는 1등 기업으로, 마케터와 기업 커뮤니케이터, PR & IR 전문가들을 도와 그들의 타겟 독자들에게 뉴스 및 메세지를 효과적으로 전달해준다. 1954년 처음으로 상업 목적의 뉴스 배포 업계를 개척한 선구자 역할을 함으로서 PR Newswire는 오늘날 press release의 생산, 배포, 타게팅, 텍스트의 측정, 멀티미디어 컨텐츠 등의 솔루션을 제공하면서 전통, 디지털, 모바일, 소셜 미디어를 커버한다. 전 세계 가장 큰 다채널 컨텐츠 배포를 도모하고 포괄적인 워크플로우 도구와 플랫폼을 비롯한 네트워크 최적화 기능을 갖춤으로서, 저희 PR Newswire는 전 세계 기업들의 스토리와 뉴스를 세계로 알려준다. PR Newswire는 미국, 유럽, 중동, 아프리카, 아시아 지역에 수십개의 브랜치를 동시에 운영하고 있고, 수천개의 고객기업들을 지금까지 서빙해왔으며 UBM의 유한 책임 회사이다.

About Asia Plantation Capital

요점:

• 6억 달러 – 소유 자산과 경영진의 가치
• 5300만 달러 – 작년도 총 매출
• 1억 달러 – 본년도 예상 총 매출
• 2백만 – 침향나무 플렌테이션에 아퀼레이아 나무

아시아 플렌테이션 캐피탈(APC)은 APC그룹의 자회사 이며, 아태지역과 전세계의 다양한 민간 플렌테이션과 농장 사업의 소유주이자 운영자 역할을 하고 있다. 다문화적이면서 다양한 플렌테이션 프로젝트에 포커스를 맞추며 중국대륙이나 타국가의 상업적 수요에 맞추고 있다.현지 커뮤니티를 지원하는 것은 APC 추진 사업의 핵심 원칙이라고 할 수 있다. 한때는 아시아 지역의 주요 수입원이기도 했던 삼림벌채와 불법 벌목을 막기위해 적극적인 사회 문화적 지원 및 투자를 하고 있다. 2008년에 공식적으로 설립(실제 운영은 2002년 부터)되어 본 그룹은 현재 태국, 말레이시아, 중국, 라오스, 인도, 캄보디아, 스리랑카, 미얀마, 베트남, 북미와 유럽 등 총 4개의 대륙에서 플렌테이션과 농업관련 프로젝트를 실시하고자 한다.

사용이 지속가능한, 검증된 목재를 홍보하는 것은 삼림 벌채를 예방하고 생물의 다양성을 보존하는데 최고의 방법이며 열대 우림지역의 궁핍한 환경에 도움을 줄수도 있다. 특히 이미 환경보호의 일환으로 조치에 들어간 요트 부문에서(티크 목재를 주로 사용) 이와 같은 방법은 불법으로 벌목한 목재는 이용될 수 없음을 간단히 입증해줄 수 있는 방법이기도 하다.

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soyeon@prnasia.com

비디오 - http://static.prnasia.com/pro/media/201507/apc/apcinterview.mp4   
사진 - http://photos.prnasia.com/prnh/20150630/8521504305
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