SHANGHAI, June 24, 2015 /PRNewswire/ -- 제6회 China Classical Communication Tiger Roar Award 행사와 제9회 Ninth Tiger Roar Communication 컨퍼런스가 지난 6월 18일 상해에서 열렸다. 혁신적인 기업 커뮤니케이션 서비스 업체인 PR Newswire는 GAC 모터스와 함께한 프로모션 프로젝트를 성공적으로 이끌어 낸 것에 Tiger Roar Case Study 동상을 거머쥐었다. 프로젝트의 이름은 “GAC 모터스 2014, 2015년 해외 및 국내 통합 미디어 홍보”로, 이는 2013년 “루샨 관광조직업체의 해외시장 브랜드 홍보”로 수상한 것에 이어 PR Newswire에게는 두번째 수상이다.
뉴욕 타임 스퀘어의 디지털 스크린에 게재된 GAC 모터스의 광고 비디오
매년 Tiger Roar Award는 클래식한 작품과 뛰어난 마케팅 캠페인을 수행하는 조직 및 업체를 엄격한 심사를 통해 선정한다. 수상의 심사 패널들은 광고주, 미디어 업체, 마케팅 에이전시 등으로 이루어져 있다. PR Newswire가 제출한 케이스 스터디는 “GAC 모터스 2014, 2015년 해외 및 국내 통합 커뮤니케이션”이라는 타이틀하에 진행되었고 이는 PR Newswire가 GAC 모터스의 브랜드를 위해 직접 디자인하고 제작한 통합 커뮤니케이션 게획으로 이루어졌다. 전체 컨셉의 홍보 플랜은 다음을 포함하고 있다.
PR Newswire를 통해 발행된 보도자료는 영문, 스페인어, 포르투갈어, 아랍어 등 여러 외국어로 제작되었고 북남미와 중동을 비롯한 40여개의 국가에 배포되었다. 해당 보도자료는 5000개가 넘게 미디어에 의해 픽업되었고 독자층들을 수치화 하면 무려 1억 4천여명에 달하며 PR Newswire의 공식 웹사이트에서는 100,000이 넘는 조회수를 달성했다. 또한 야후나 로이터 통신, MotorAuthority 등 글로벌 미디어 업체에 의해 재발행되기도 했다. 뿐만 아니라, PR Newswire의 멀티미디어 뉴스 릴리즈 서비스는 특별히 GAC 모터스가 영화 트랜스포머에 출연한것을 홍보하기 위해 제작되었고, 이는 여러 미디어와 소셜 미디어상에 광범위하게 공유되기도 했다.PR Newswire 공식 웹사이트에 게재된 비디오의 조회수만 해도 5000에 가깝다.
PR Newswire의 멀티미디어 뉴스보도 – 트랜스포머: 사라진 시대를 위해GAC 모터스의 전체 선정 과정을 공개했다.
2015년초 북미국제모터쇼 중 PR Newswire는 GAC 모터스의 모터쇼 참가와 새 컨셉의 자동차의 북미시장의 첫 진출과 관련한 내용으로 독점 그룹 인터뷰를 위해 유명한 미디어들을 초대했다. PR Newswire는 관련 토픽에 실릴 GAC 모터스의 포인트를 미디어 기자들에게 전달했다. 약 300여개의 미디어에서 원본 보도자료를 재발행했고, 포브스, AP통신, Examiner 등 38개의 저명한 미디어 회사가 직접 관련 기사를 작성해 보도자료를 배포했다. PR Newswire는 또한 타임 스퀘어에서 GAC모터스를 주제로 길거리 인터뷰를 진행해 비디오를 제작하기도 했고, 이 비디오는 중국에서 200,000의 조회수를 기록하는 등 크게 히트치기도 했다. “세계 최고의 미디어 회사를 통해 브랜드를 전 세계에 노출시키고자 하는 한 중국회사로서 GAC 모터스의 해외/국내 통합 홍보 전략은 의심의 여지없이 성공적인 홍보의 좋은 예라고 할 수 있겠습니다.” 라고 PR Newswire의 해외홍보 디렉터인 Li Tianyi가 전했다. “우리는 심사위원들이 PR Newswire와 GAC 모터스를 선택해준것에 매우 감사하게 생각합니다. PR Newswire는 중국 고객의 글로벌 뉴스보도를 적극적으로 보조하고 Tmall, 화웨이, Shengda와 같은 중국 현지 기업의 효과적인 해외 및 국내 홍보 전략을 도모해왔습니다. 앞으로 더 많은 중국 브랜드의 해외진출을 적극적으로 돕고싶습니다.”
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