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Press release가 컨텐츠 마케팅에 필수적인 6가지 이유

2017-07-20 09:53

매우 흥미롭고 매력적인 컨텐츠를 갖고있으면 뭐하나, 당신이 갖고있는 컨텐츠 프로모션 플랜은 이미 예전부터 이용하고 있던 미디어 채널에다가 뿌리고 몇개의 트윗만 하는 것일텐데..

대부분의 우수한 컨텐츠 프로모션과 배포 전략은 웹사이트나 블로그, SNS, 몇몇의 유료 PR 활동과 같이 이미 보유하고 있는 채널에서 이루어진다.

하지만 Content Marketing Institute에 따르면, 가장 효과적인 컨텐츠는 더 다양한 종류의 컨텐츠를 더 다양한 종류의 유료 채널을 이용할때 완성된다고 한다. CMI의Chief Strategy Officer인Robert Rose가 백서에서 설명한대로, 이 방법은  78%의 재능있는 마케터들이 이용하는 press release 서비스를 포함한다.

컨텐츠 프로모션 전략 중에, 뉴스 기사를 작성하고 타겟 시장에 배포하는 것이 왜 효과적인지, 그리고 왜 이용해야만 하는지에 대한 6가지 이유를 제시해 놓았다.

검색 엔진의 검색 결과에 노출도를 높힌다: 모든 구매자가 구매를 결정하기 위해 내닫는 첫번째 스텝은 모두 똑같다 – 인터넷에 일단 검색 해보는 거다.

Press release는 제작하면, 컨텐츠가 독자들에게 관련성을 갖고 더욱 흥미로워질 수 있도록(즉 검색결과에 더 드러날 수 있도록) 좀 더 다듬어 주고, 배포될 미디어나 국가/지역 등을 타게팅하고 공유되도록 도와주는데, 이러한 전략들이 메세지의 노출도를 상당히 끌어올린다. 즉, 당신의 타겟 소비자나 전문가(여론주도층)들이 검색 결과에 뜬 제목부터 훑어볼때, Press release화된 당신의 컨텐츠가 그들의 시선을 사로잡기 쉽다는 것이다.

새로운 독자집단에게 접근할 수 있다: 마케팅 캠페인에 있어서 중요한 것은, 기존 독자들에게 기존 채널로 어필하는 것은 물론이거니와, 새로운 독자집단을 획득하는 것 역시 매우 중요하다. 보도자료라는 것은 한번에 다양한 사이트와 미디어 아웃렛(대형 인기 사이트에서부터 특정 산업 미디어까지)에 신디케이트될 수 있고 이는 잠재 독자집단들에게 노출될 수 있는 기회를 제공한다. 그리고 잠재 독자는 잠재 고객으로까지 이어질 수 있도록 유도하는 데 큰 계기가 될것이다.

새로운 리드(잠재고객)”를 제공한다: 배포한 뉴스기사아래 당신의 연락처를 공개해 놓으면 관심있는 독자나 잠재 고객들이 종종 연락해오는 경우가 있다.

보도자료의 가장 큰 장점 중 하나는 콜투액션(Call-to-action)으로 – 백서를 다운로드하거나 웨비나에 접속하도록 혹은 뉴스레터에 가입하도록 하는 등의 특정한 행위를 유도하도록 하는 것 - B2C 혹은 B2B 독자들이 당신이 진행하는 프로그램에 쉽게 참여할 수 있고 또 연락처를 남길 수 있게끔 유도하는 것이다.

기존 채널과 커뮤니티를 잘 케어한다: 기존 혹은 새로운 독자집단이 있는 당신의 기존 채널에 Press release를 통해 더 많은 사람들을 끌어들이는 것은 당신의 컨텐츠 및 상품과 관련하여 소통할 수 있게 한다. 심지어 전문가(여론주도층)역시 당신의 컨텐츠를 통해 당신의 웹사이트나 블로그, SNS 등을 방문토록하는 콜투액션을 행하게 될 수도 있다.

무료뉴스기사나 논평(Earned Media)들을 발생시킬 수 있다: Press release모든 타입의 미디어(인쇄, 방송, 온라인 매체) 전문가들을 통해 지속적으로 정보나 스토리의 원천으로 작용할 수 있다. 여러 미디어 아웃렛으로부터 픽업되고 다른 기자들이나 블로거와 같은 제 3자들에 의해 당신의 컨텐츠가 언급되면, 당신의 이름은 물론 브랜드의 존재감을 끌어올려줄 뿐만 아니라 컨텐츠에 신용을 부여한다.

당신의 브랜드 버즈를 강화시킬 수있다: Press release는 검색, 독자집단의 성장, 무료 논평 커버리지 등 당신의 브랜드의 입지를 강화하도록 여러 형태의 버즈를 창출해내고 특히 여론주도층에게도 적지 않은 영향을 미치는데, 그들은 당신의 브랜드와 관련된 이슈나 토픽, 이벤트 등을 제공해서 당신의 주요고객들의 이목을 사로잡는다.

브랜딩을 위한 컨텐츠 프로모션 전략을 세울 준비가 다 되었는가? PR Newswire는 각 산업의 주요 채널 뉴스 배포 그리고 프로모션 네트워크를 제공한다. 각종 미디어 아웃렛과 웹사이트, 저널리스트, 여론 주도층, 소셜 및 모바일 채널 등을 커버하며 당신의 보도자료가 최대한 노출되고 공유될 수 있도록 돕는다.

보도자료 배포를 당신의 브랜드 홍보 전략에 포함시키는 것은 컨텐츠 마케팅 전략을 강화시키기 위한 지름길이다. Quick and Easy Guide to Sharing Your Press Release with the World를 다운로드 받아 어떻게 시작할 지 알아보자.

글쓴이 Eva Rohrmann는 PR Newswire의 고객 라이프사이클 마케팅 디렉터로 역임중이다.

 

Source: PR Newswire Blog (www.prnewswire.com/blog)
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